观唐广告-2001年好当家方便面新装上市行销手册.pptVIP

2001年好当家方便面新装上市行销手册 2001年4月 目录 新包装介绍 品牌与传播策略 上市标准动作 批市标准陈列及助成物使用介绍 SP推广活动及POP制作物 新包装介绍 为何要改包装？ 一、我们的产品销往县乡及以下通路的消费 者，而这一群人特别爱热闹、喜欢名人、 讲求实惠，原有包装在此点上未能达到 要求 二、好当家由于是低单价产品，相对成本很 高，我们没有更多的资源用于广告以及 其他方面的宣传，在此一状况下，包装 本身反而成了最好宣传载体 新包装的优势 采用真人、名人作为包装代言人，使包装整体更趋高档化，品质感。 真人“好妈妈”形象导入包装，与竞品差异明显，凸显通路及推广优势。 使用古典韵味的图腾，并加上“十足味真实惠”的slogan，正好符合TCG的口味 包装主要元素之一 ? “好妈妈”形象真人演绎 包装主要元素之二 ? 双料王与单料包分别呈现 包装主要元素之三 ? “当家秘诀” 搜罗有关吃、穿、住、行、的生活小窍门， 做在包装反面，塑造品牌的文化气息，以 加强品牌在消费者心目中的好感度 单料好当家外纸箱：