中国动漫营销推广模式研究.pdf

·滂压料技大学 论文题目： 中国动漫营销推广模式研究 学科门类：艺术学 一级学科：设计学 培养单位：设计与艺术学院 硕士生：陈蕊蕊 导师：沈浩副教授 2012年5月 llIL I I I Itl t lllll lll lll RESEARCHoNTHE AND M-ARKETING PRoMoTIoNMETHoDS oFANIMATED WoRKSINCHINA inP 中国动漫营销推广模式研究 摘要 中国是世界上最早制作动画的国家之一，其动画和漫画的发展历史悠 久。然而我国动漫制作起步虽早，但却没有几部优秀的动漫作品，这个问题 是需要我们去探讨和深思的。现阶段我国动漫产业一直处于停滞不前的低迷 状态，究其原因一方面是由于制作水平的低下，另一方面则是由于营销推广 方面存在着弊端，两者中的后者是影响我国动漫发展的最重要因素。如何改 善中国动漫营销的推广模式，什么样的推广模式适合中国动漫产业的发展是 本文研究的重点。 首先，本文通过查阅相关资料，梳理了动漫营销推广的内涵。其次，通 过分析中国动漫营销推广模式的现状，与发达国家的营销推广模式相对比， 找出中国动漫营销推广模式的弊端。接着，通过对优秀案例进行分析，提出 中国动漫营销推广模式的新思路。最后，通过对整篇文章进行总结，指出下 一步将要研究的方向和研究的内容，并对下一步的计划做了展望。 本文以分析中国动漫营销的推广模式为主，通过仔细研究得出：第一， 一部优秀的动漫作品，必须有一套好的营销推广模式，才能吸引更多的观众， 从而使其作品大放异彩。因此，营销推广在一部优秀的动漫作品中起着举足 轻重的作用，更甚至说决定着整部作品的成败。第二，提出了中国动漫营销 推广模式的新思路。中国动漫营销推广需要抛弃以往单一的传统推广模式， 采取多种推广模式并用，传统的推广模式与新兴的网络推广模式相结合的方 法，找出一条适合我国动漫产业发展的新的动漫营销推广模式。 关键词：动漫，营销，推广，模式 ¨，’气，^、 RESEARCHoNTHEMARKETINGAND PRoMoTIoNMETHoDS0FANIMATED ， WoRKSINCHINA ABSTRACT oneofthe Inthe works Chinawas firstcountriesworldtoproduceof ofthe ofChina’Sanimationis development industry animation．The．history indeed China’Sanimationstarted still long．Y．et，although industrylongago，there existnoChineseanimatedworksthatare of trulyworthyhighpr