品牌个性的塑造.pdfVIP

-./0 1./0 234 546 经营谋略 品品 牌牌 个个 性性 的的 塑塑 造造 $夏湘龙 尹柳营 一、品牌个性的塑造 的核心价值，也是导致彩电业频频爆发价格大战的客观原 对消费者来说，品牌就像一个人，它有外形、有思 因之一。 想、有个性、有寿命，甚至也有致命的隐私，然而个性却 品牌的核心价值来源于其高度的差异化与独特的个性 是它区别于其它品牌最重要的特征。所谓品牌个性，其实 化。同是洗发水，潘婷的亮泽、飘柔的柔顺、海飞丝的去 质就是消费者真实个性在某种商品上的一种再现。品牌个 屑，不但使其在众多的同质化产品中显得卓尔不群，由此 性的塑造就是企业通 而建立的市场消费信 过对动态市场的准确