品牌管理策略 浅谈品牌成长路线传播过程.pdfVIP

快速打造企业品牌影响力 企业品牌营销400 服务专线: 400 687 6308 品牌管理策略 浅谈品牌成长路线传播过程 一、品牌成长路线 品牌只有经过培育才能成长，而且品牌的成长有四个阶段。 在品牌成长的每一个阶段中，品牌具有本阶段的特点。在我们进行品牌推广传播 时，需要根据这些特点来制定合适的运作方案。 根据市场营销的“产品生命周期规律”，品牌从一种弱势到强势的发展基本也按 照这一路线运动(见图4—3 所示)。 品牌成长路线： 1．品牌播种期，通常是开始做广告和怎么做广告的时期。 2．品牌培育期，通常是把广告做好和做好的广告的时期。 3．品牌收获期，通常是有选择和有目的去做广告的时期。 4．品脾护理期，通常是坚决不做糟糕广告的时期。 品牌的成长离不开推广传播，企业一般通过广告的形式增加品牌的播出率。 从图4—3 中看，“品牌效能”也随着“品牌播出率”的增加而增加。品牌成长线 的运动轨迹也随着“品牌播出率”的提高而提高。由于广告是提高品牌知名度的 最主要的手段，因此，就市场推广而言，我们可以说是广告决定了品牌成长。 强势广告可以提高消费者对品牌的认知率。消费者认知品牌的程度越高，其 购买率也就越高。 我们已经表示过，知名度