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品牌管理营销策略 品牌传播三个层次简介 营销·管理·共赢 品牌联播 与您共创价值 ！ 成功的品牌着眼于情感、着眼于“发现和满足客户需要”，从心理需求、情 感欲望上，促使消费者为自己找到了最好的消费理由，不得不消费，不得不急切 地消费，长期消费。他们找对了产品和消费者的情感因素，找到了进入消费者情 感需求的切入点，和消费者达成了心理共鸣，有效调动了客户的情感需求，形成 了消费者的消费积极性和主动性。 因此，寻找、发现、明确消费者选择产品的内在情感需求，通过宣传、沟通， 点燃其内在的欲望，协助消费者为自己的消费下定决心、这才是品牌推广工作曲 基本出发点。消费者在没有被激发出强烈的消费欲望时，不会主动采取消费的行 动，而当他有这种欲望的时候，他不仅会消费，还会用逻辑分析为本次消费做出 辩护。 一个成功、完整的品牌推广“应该包括三个层次： 第一，品牌宽度推广阶段。品牌宽度就是品牌在市场上的影响程度，即建立 品牌知名度。 第二，品牌深度推广阶段。品牌深度是指品牌在消费者心目中的影响程度。 这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度。 第三阶段即是品牌维护阶段。在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌 的第一生命。 品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的 基础