北京(国际)汽车展与世界品牌汽车展的对比分析.pdfVIP

北京(国际)汽车展与 世界品牌汽车展的对比分析 李智玲邱慧莹 (北京联合大学会展研究所，北京100025；北京联合大学商务学院，北京100025) 摘要：随着我国会晨经济的不断升温，会晨业的发展巳由数量增长型向质量增长型发展。面对国外会展冲击和国内会 展市场逐步成熟的局面，发展品牌会展已成为城市发展会展经济、提高会展市场竞争力的战略任务。品牌展会是指具有 一定规模、能反映某种类型展会的发展动态及趋势，能对此类展览活动起指导作用并具有较大影响力的展览会。本文分 析了北京国际汽车展进行的品牌展会的运营模式，与今年世界五大车展比较，指出北京车展在品牌特色、配套设施服务 与发展需求不相符合以及运行效率不高等方面存在的问题，从而提出突出AUTOCHINA品牌特点，加强对展馆内环境的管 理等措施，使北京国际汽车展品牌化道路可以走的更远更长。 关键词：品牌展览；北京(国际)汽车展 作者简介： 李智玲，北京联合大学会展研究所所长，教授。主要研究方向：企业管理，会展经济与管理。 邱慧莹，北京联合大学商务学院会展经济与管理专业学士 文献标示码：A 文章编号：1672喇7(2010)01—028-04 中图分类号：F713．83 展览的品牌化既可以提高展览的知名度、美誉 10万人次增加到68万人次；展出面积不断扩大，从第 度，使其展览具有规模化，又可以提高展览权威性，使 一届开始就在中国国际展览中心举办，展出面积2万 展览管理与服务更加专业化。实施品牌化是各行各业 平方米，到第十届北京车展首次启用了顺义的新国 的必然要求，是中国品牌参与国际竞争的必然要求。 展，总展出面积超过18万平方米，创下国内汽车展览 人世以后，我国会展的整体数量虽逐渐减少，但会展 展出面积的新记录；参展厂商也从第一届的372家增 质量不断提高。会展行业正由数量型向品牌型转变。 加到2025家，从一个规模很小的展会逐渐成为品牌 北京国际汽车展作为国内汽车展览业的“龙头”， 展会，吸引更多的企业参展和越来越多的观众。 从参展商、车型总量、展览面积到观众人数都被业界 表1—1北京国际汽车展览参展数据统计表 称为“全球第六大车展”。 1．北京国际汽车展品牌化发展历程 北京国际汽车展览会(AutoChina)于1990年创 办，每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今 已走过18年的发展历程(参见表l—l，图l—l至图 l_4)。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩 大，展会功能也由单纯的产品展示，发展到企业发展 战略发布、全方位形象展示的窗口，全球最前沿技术 创新信息交流的平台，最高效的品牌推广宣传舞台。 秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京 车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展 资料来源：北京国际汽车展官方网站(http：／／www． 览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、 china—autoshow．com) 发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交 1．2参展商热情不减，参展车辆创历史新高 流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨 由图1一l可以看到，北京车展经过近20年的发 大的贡献。事实证明，北京车展已经跻身世界汽车强 展，2008年尽管遇到全球性的金融危机，但参展商数 展之列，完成了由国际大展向国际强展的蜕变。 量不减反而上升，表明了其极强的影响力和吸附力。 1．1规模不断扩大 与上届车展相比，参展商数量增加了32％达到2025 从表l—l中可以看出，观众的热情逐年攀升，从 家。 一28一 万方数据 2010年1月 综合经济类理论学刊