世界著名品牌常识2.pdf

美元。世界上已经出现了芭比娃娃收藏 芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5 大军，不仅使芭比娃娃畅销不衰，而且 个。除了小孩子，更有数百万的成年女 使芭比品牌价值不断腾升。 性购买芭比，“对她们而言，无论年 芭比影响力不仅仅局限于玩具业， 纪，她不只是个娃娃，”露丝曾经这样 还有周边产业如电影、数码、文具、服 说，“她已经成为她们的一部分。”美 装等产业。2001年起，以芭比做主角的 泰公司费尽心机，把人们购买玩具行为 电影年均3部，经典的有《芭比与胡桃 转化为领养孩子的行为，甚至推出女孩 夹子的梦幻之旅》、《芭比之长发公 子1 ∶1的复制品。拥有这种特制娃娃的 主》、《芭比之天鹅湖》等。 父母感到满足和充实，有一种双胞胎父 如今，在全世界的150个国家，芭 母式的喜悦；拥有这种特别娃娃的孩子 比娃娃已经卖出超过10亿个。每秒钟就 可以随意地宠爱自己、设计自己，甚至 有3个芭比售出。据美泰公司统计，一 把自己紧紧拥抱。 个11岁的美国小女孩可能拥有过10个 芭比之长发公主 070 世界著名品牌常识 美泰公司为庆祝芭比 娃娃的50周岁“生日”，于 2009年的2月14 日在纽约 举办了时装专场秀。这场 专场秀是其为时一年的庆 祝活动的一部分。走秀模 特的服装由50名世界顶尖 时尚设计师设计，均模仿 历年芭比的经典造型，可 谓是时尚界为芭比50岁生 日送上的大牌贺礼。 071 世界著名品牌常识 快餐的代名词 ——麦当劳 麦当劳（McDonalds）公司总部坐落 很多国家麦当劳代表着一种美国式的生 在美国伊利诺斯州，是拥有数十 活方式。 亿美元资产的国际性公司，也是全球规 麦当劳兄弟的贡献在于创造了麦当 模最大、最著名的快餐集团，从1955年 劳餐厅，而克罗克的贡献在于创造了麦 创始人麦当劳兄弟和雷·克罗克在美国 当劳品牌。1961年，克罗克说服麦当劳 伊利诺斯州开设第一家餐厅至今，它在 兄弟以270万美金将当时的7家麦当劳 全世界的120多个国家和地区已开设了3 快餐连锁店及其店名转让给自己。此 万多家餐厅，全球营业额约104.9亿美 后，尽管从未改动过兄弟俩一手设计的 元。现在仍以快速的趋势迅猛发展。在 基本格局，麦当劳还是进入了克罗克时 位于伊利诺州德斯普兰斯麦当劳餐 厅，是雷·克罗克于1955年4月开设的首间 经销权餐厅，现在已经改为麦当劳博物馆。 072 世界著名品牌常识 代。他坚信整洁 是餐饮业的核 麦当劳主营汉堡包、薯 心。从整个店 条、可乐、炸鸡等快餐食品。 面，到停车场、 厨房地板直到店 员的制服，克罗 克不放过任何细 节。此时，他简 直像个苛求的魔 鬼：“如果你有 功夫站着，你就 一定有时间收拾 整洁。”在特色方 面，克罗克几乎 是精益求精。为 国人出外用餐》中记载说：“自1965年雷纳德·麦当劳上了全 一根小小的炸薯 国性电视广告，6年间，96％的美国孩子记住了他，远远高于 条，历时 10年， 当时美国总统的知名度。”在严格的制度管理下，5年后，克 耗资300万美元， 罗克旗下的麦当劳发展到1000家店铺，到1978年达到5000 改良了数百种制 家。到1986年，它已成为世界上最大的食品公司，年销售额 作方法，最终将 达124亿美元，年赢利4.8亿美元。经过40余年的发展，目前 它炸成了风味独 麦当劳已有近3万家店铺，遍布全球上百个国家和地区。金色 特的知名食品。 的拱形“M”标志和可口可乐一样，成为