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《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Management 经管空间 企业管理的品牌战略模型思考 邢台学院 郭晓燕 摘 要：品牌代表着企业的形象，品牌战略在企业管理中发挥着不可低估的作用。本文从消费者、价值增长和竞争等方面论述了品牌战略 的一些典型模型。 关键词：企业管理 品牌战略 价值增长 品牌竞争 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)04(b)-061-02 品牌即产品(品类)铭牌，用于识别产品(品类)的代码、记号。它 品牌研究专家凯勒从建立基于顾客的品牌资产角度出发，认 是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩：品牌=知名度+ 为品牌资产的来源是品牌知识，品牌知识又包括品牌意识和品牌 美誉度+吸引力，是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作