策划提案-安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议.pptVIP

安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议 北京好望广告有限公司 谢谢,敬请研讨!! 北京好望传播有限公司 * 安徽媒体本阶段\目标\选择 目的：告知性广告，以合肥为中心，覆盖安徽地区，为招商工作做前期宣传 TARGET（目标受众）：无明显年龄差异、性别差异，基本为22岁以上，汽车（及零配件）行业代理商及汽车生产商；兼顾覆盖汽车及配件消费者 策略：报纸媒体在本次投放中属于主流媒体（大众媒体和专业媒体配合），为了保证良好的投放频次，将使用较为适中的版面。同时，形成新闻稿、软文、地区媒体和全国媒体的整合 在招商阶段暂时不考虑电视、户外、广播等媒体（电视媒体最多以公关形式播出新闻），只使用最直接的报纸媒体。以免费用压力过大，避免形成媒体投资浪费。在招商后视实际招商工作，投放电视媒体并增加一定量的户外 时间：02年11月7日-02年11月22日 预算：待定 1 安徽媒体本阶段\目标\选择 鉴于没有预算数额，只能由我方暂时预估 媒体的选择策略如下： 新闻稿、软文以地方媒体为主，选择安徽日报发新闻稿，增强其可信度和政府影响力;以新安晚报和合肥晚报为公关软文主媒体,字数建议在1500——2000字为好。保持政府调性。强化对其规模、社会影响力方面的介绍，如在媒体操作费用允许的情况下，可对其内部设施、规划三维图景（现在没有实景）进行详细描述并配发图片，以新闻版式发稿（记者新闻稿一般不能达到最