品牌营销策略论文：中国自主品牌汽车海外营销策略分析.docVIP

品牌营销策略论文 中国自主品牌汽车海外营销策略分析 　　摘 要：中国自主品牌汽车产品在国家的扶持下正逐步走向国际化，取得了一定的成就，但是也面临着从政策法规约束、市场及技术壁垒、品牌和企业国际化运作欠缺等诸方面的阻滞。本文通过对海外营销中所面临问题的分析，提出自主品牌汽车国际化过程中，在宏观政策、技术研发、品牌建设及海外渠道开拓等方面的策略分析和建议。 　　关键词：自主品牌汽车 海外营销 策略分析 　　在我国汽车产业整体发力的2009年，自主品牌的市场表现同样十分优异，以长城、中华、奇瑞、吉利等为代表的一批国内自主品牌汽车企业大力发展海外市场，中国自主品牌汽车在与国外品牌的艰难竞争中生存并占领了一定的海外市场。但从整体来讲，我国自主品牌汽车的优势尚未形成绝对地位，自主品牌仍然停留在中低端市场，中高级市场占有率很低，只有荣威、中华尊驰等少数几款，出口国家主要还局限在第二、第三世界国家，市场销量的优势更多是集中于小排量、低利润车型，产品进入受到技术、法规、品牌习惯等多方面的局限，与合资企业的竞争还有很长的路要走。 　　一、自主品牌汽车海外营销面临的主要问题分析 　　1、政策法规方面 　　（1）排放标准。我国目前仅北京、上海、广州三个城市执行欧排放标准，全国其他城市仍然执行欧排放标准，因而中国企业的汽车产品也大多仅达到欧排放标准，少数产品达到欧排放水平。在占据汽车销量大部分的第