金龙鱼油茶籽油上市案.pptVIP

2000-5-10 AMT－企业资源管理研究中心 北京市场竞争分析： 促销堆头方案 （一）、寻找意见领袖——公关策略 三、北京市场营销推广策略 支持南方农民茶油致富, 为构建和谐社会作贡献 ——提升金龙鱼的美誉度 （一）、寻找意见领袖营销推广策略组合 三、北京市场营销推广策略 用印有金龙鱼LOGO的 煲汤锅 围裙 调料盒等作为促销品 赠品促销 采茶姑娘风格 促销员 助农民致富，建和谐社会 帮助农民 公关 联动促销 分众传播 音像传播 10问聘模特 赞助老乡会 渠道选择 产品类型 产品诉求 项目 与南方水果、煲汤料联动促销 促销 在医院妇产或相关类分众传播 嵌入传播 作为特聘员工 形成在北京南方老乡的话题 广告 超市、南方特产店、烟酒专卖店 渠道 主推有深厚中国文化底蕴的礼品装 产品 品天地精华，享健康无价，在统一的诉求下，根据不同的消费群阐释出不同的利益点 诉求 内容 类型 三、北京市场营销推广策略 （二）、深度互动——养生系列文化推广 与传统文化融合 金龙鱼山茶油产品形象走向成熟 品牌传播概念：承传东方养生文化精髓 东方文化：中国独有的，有文化内涵的； 联想：中国文学、汉服、戏曲、建筑、手工制品、传统习俗 …… 养生文化：养生的目的是实现健康的手段，中国是一个有着长久养生保健传统习俗，茶油养生拥有一定的历史渊源,茶油在古时候向 来作为皇家的御用品; 三、北京市场营