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卷烟营销培训 新形势下卷烟精准营销 2010-08-19 首页 目录 1. 精准营销的背景 2.精准营销的内涵 3. 基层精准营销的基本步骤 4. 培养实施精准营销的人员 5.展望 目录 背 景 一 两个五年计划的发展 532、461 十多个 三十六个重点牌号 百牌号到 几千个的卷烟品牌 1、1 国家局十二五总体规划的根本目的就是卷烟上水平，卷烟上水平最有效的途径就是精准营销。 2010年全国烟草工作会议上，国家局局长姜成康明确提出：“实施重点骨干品牌精准营销，努力促进重点骨干品牌良好成长。” 背 景 二 1、2 背 景 分 析 总 结 卷烟上水平最有效的途径就是精准营销。 卷烟上水平的关键是品牌培育。 十二五总体规划的根本目的就是卷烟上水平。 1、3 了解背景分析背景的意义 只有深刻理解这一战略目标，吃透精神、找准位置，明确目标、落实措施、创新思路、精细化管理，搞好品牌培育，做到纲目并举，才能实现国家的宏伟目标，才能建设“严格规范、富有效率、充满活动”的中国烟草。 1、4 精准营销 的 内涵 所谓精准营销，就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段，建立个性化的顾客沟通服务体系，通过系统手段保持企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，从而达到整体性、结构性地解决市场问题，