凯迪拉克品牌讲义.pptVIP

模 块 一凯迪拉克的品牌内涵学习目标 学习模块一后，你应该可以了解凯迪拉克品牌的历史内涵，以及取得的成就，故事，以及与美国文化密切的关系，与象征最高权力的美国总统的神秘莫测的，错综复杂的关系。  关键一：历史，成就，故事 关键二：总统，品牌地位 关键三：相关联想，品牌故事 * 内 容 品牌金字塔架构：信念，价值的三个关键词汇：生命、自由和追求 豪华车品牌的三个重要阶梯 凯迪拉克：21岁以前的故事：1899-1920 凯迪拉克：走向成熟的中年经历：1920-1957 三代同堂的故事：1957-2000 凯迪拉克品牌徽标的变迁，从古典中寻找启迪 历史沉淀中闪光的“世界标准” 美国总统的一波三折 总统的偏好和个性特点 北极星，纽伯格灵透露的追求与自由 品牌金字塔 2 3 4 7 10 13 16 17 21 25 品牌金字塔 被赋予的情感的、精神的和文化的价值 提供给客户或消费者的功能性和情感性利益必须要展示给客户或消费者的特征和属性 凯迪拉克曾经是高品质的同义词。在美国被当作“汽车中的劳力士”，在英国，劳斯莱斯也曾经被当作过“汽车中的劳力士”。 凯迪拉克目前在美国的口号是：Life，Liberty and the Pursuit 起源于美国独立宣言。 豪华车品牌 三个阶梯 一个好的品