打造有市场竞争力的中国玩具品牌.pdfVIP

维普资讯 19 角 M ar 打造有市场竞争力的中国玩具品牌 董小麟 李 滢 (广东外语外贸大学 广东广州 510000) 摘要t在国外品牌大兴其道的现代玩具业，国内自主品牌的缺失使我国难以实现从玩具生产大国到 生产强国的转变。本文在行业背景分析的基础上，提出了玩具品牌培育的核心要素及应注意的问题，并 对品牌传播中的渠道及宣传方式进行介绍。希望对 自主品牌的建设有所帮助。 关键词t玩具业 自主品牌 品牌培育 品牌传播 中圈分类号tF407．44 文献标识码t A 文章编号t44-1618／F(2008)02-0030-04 一 ． 玩具业的发展及其核心竞争力的形成 中国的玩具业在世界玩具市场上有重要影响， 玩具的发展已有悠久历史 ，玩具的种类及形态也 中国目前拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿 随时代变迁不断发生改变。结合这些改变，可以给玩 元。全球近75％的玩具 由中