2011-2012年中国移动应用商店用户行为研究报告简版.pdfVIP

中国移动应用商店用户行为研究报告 简版 iResearch China Mobile Apps Store User Behaviour Research 2011-2012年 北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港 报告摘要  2011-2012年移动应用商店用户属性 • 性别：男性用户比例远高于女性； • 年龄：主要分布在18~34岁区间内，用户整体年轻化； • 学历：高中学历比例最高，中低学历整体分布较为均匀；  2011-2012年移动应用商店用户手机上网行为研究 • 上网时长：手机上网时长一般集中5小时以内的较短时间段； • 上网频次：大部分用户每天使用手机上网多次 ，手机上网已较为普及；  2011-2012年移动应用商店用户移动应用商店使用行为研究 • 各移动应用商店使用率：使用人数最多的应用商店为App store； • 移动应用商店访问方式：大部分用户选择使用手机访问应用商店； • 移动应用商店产品下载类型：下载最多的应用类型为游戏类应用； 2 移动应用商店用户以男性为主，群体年轻化 • 2011-2012年中国移动应用商店用户性别以男性为主，占总体用户数的60.3%，女性仅占总 体用户数的39.6%； • 2011-2012年中国移动应用商店用户年龄以18～34岁为主，主要用户群体呈现年轻化的特点， 其中学生群体是其主要用户。 2011-2012年移动应用商店用户性 2011-2012年移动应用商店用户年龄分 别状况 布状况 45岁以上 11.4% 男 60.3% 35～44岁 16.2% 25～34岁 28.2% 18～24岁 26.0% 女 39.6% 18岁以下 18.2% 0% 15% 30% 45% 60% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 百分比（%） 百分比（%） 样本描述：N=604，于2011年12月-2012年2月在 8家主流手机网站和客户端联机调研获得。 3 移动应用商店用户整体教育水平不高 • 2011-2012年中国移动应用商店用户主要集中在高中至大学本科学历，其中高中学历占比最 高，为31.6%； • 移动应用商店用户在中低教育水平的用户中分布相对平均，说明移动应用商店的使用已经普 及到各个人群当中；而硕士以上的高学历人群在总体人口中占比则较低，因此在移动应用商 店用户中占据比例也很小。 2011-2012年移动应用商店用户教育状况 硕士及以上 1.0% 大学本科 26.0% 大学专科