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Cover Story │封面故事 国外热门品牌APP一览 文│尚亦珣 耐克携手寻宝App GoldRun促节日销售 增强现实专业公司GoldRun的同名App是一款为智 闪电系列跑鞋Air Max Flash Pack，每天抽出一名幸运用 能手机设计的集图像、声音、内容等技术为一体的应 户送出一双。此外，消费者还可以通过社交网络和移动 用，公司希望借此来帮助产品在手机上同消费者产生联 设备同好友分享打有耐克标识的相关照片，就有机会 系。在2011年底的节日里，耐克公司同美国运动服饰零 获取耐克鞋或产品打折券。 售商FinishLine合作，在GoldRun上开展营销活动，光顾 点评：携手既有的人气App开展营销活动，省去了企 Finish Line的106家连锁店的顾客通过这款App锁定一 业单独开发的费用和时间，将活动地点设在零售店并鼓 双虚拟的耐克鞋，并在店中拍下这双鞋的真实图片，就 励用户寻找企业logo，不仅增强了消费者的品牌意识，还 有机会参与抽奖，而奖品就是15双款式和颜色不同的 帮助耐克增加了销售。 现代虚拟赛车与电子广告牌互动 2011年12月20日，现代汽车美国公司发起了一场视 务，通过对操纵的精度以及速度的评判，最终获胜的用 频赛车活动，用户通过苹果的App Store下载一款名为 户还可以获得一辆三门轿跑车现代飞思。 Hyundai Race的应用，借助iPhone、iPod Touch或iPad终 点评：不同于与社交网络产生互动的手机App营 端设备就能参与，并在有着“世界的十字路口”之称的 销，现代公司将比赛场所搬上街头，吸引路人的关注， 纽约时代广场的超大屏幕上实现互动。为方便用户控 让活动效应更加直观，同时也给活动参与者一次超凡 制他们的虚拟赛车，现代公司特地提供了免费的WiFi服 的体验。 瑞典邮政：让你当回快递员 瑞典邮政在该国推出一个手机游戏，邀请用户用 的地，并为用户导航，不过游戏的难点在于，用户的送 手机在24小时内将其准备的42个虚拟的“神秘包裹” 货工具是手机屏幕上显示的虚拟自行车，通过手机的 送到指定的地点，包裹里面装有手机、相机等物品，价 重力感应装置，用户必须保持这辆自行车的平衡，不然 值300~5000克朗不等，每天第一个顺利完成任务的用 车子就会摔倒使货物受损。 户就能获得相应的真实的奖品。每天早上6点、中午12点 点评：用iPhone客户端进行游戏虚拟体验营销已经 和下午6点系统会重新统计一次，把未被送达的包裹重 屡见不鲜。通过游戏巧妙地传达了快递过程中的种种不 新推出。 易和困难，从一个侧面表现瑞典邮政对寄送工作的尽职 这款应用通过手机地图显示出包裹需要送达的目 尽责。 贝克啤酒推游戏测试抵制酒驾 贝克啤酒的logo图案是锁孔里放着一把钥匙，公司 统会在手机GPS的帮助下叫一辆出租车过来接走这位 之前推出了“酒后不开车”的广告活动，它于是计划再 不清醒的车主。 推出一款App以显示品牌的社会责任心。由其代理公司