品牌培育战略发展规划.docVIP

关于“灵州雪”品牌培育规划和措施 实施名牌带动战略，对于推动经济和社会可持续健康快速发展具有举足轻重的地位和作用。名牌企业不仅可以提升自身以及所属地区的形象，催生新的经济增长点，还可以促进产业结构的调整优化，大大增强企业的竞争力和发展后劲。是企业、区域发展的动力，是区域形象的窗口。名牌，不仅仅代表着企业的实力，更代表着一个、经济、文化的发展程度。” 牌羊绒衫50万件，新增销售收入达3亿元，在宁夏羊绒制品市场享有很高的知名度，占有一定的市场份额，受到顾客的好评。 公司2009年将对自有品牌“灵州雪”继续加强品牌塑造，加大品牌宣传力度，争创国内知名品牌。对羊绒市场坚持对国内、国外两个市场并重，以宁夏本土市场为基地，在全国大中城市设立“灵州雪”羊绒衫专卖店，逐步覆盖周边城市，不断扩大内销。公司将建立以英国为中心的欧洲销售网络，设立精品羊绒衫直销店，提高产品在国际的市场占有率。坚持走品牌战略，多出精品羊绒制品，提高产品的质量，满足客户不断发展的要求。09年，公司“灵州雪”专卖店将辐射全国1/2省会城市，店面数量增加60家，并进驻50家以上省会城市商场。 我们建立完善的售后服务体系，以质量为口碑一步一步、扎扎实实的建立起“灵州雪”这个品牌，今后我们将继续推进名牌商标战略，努力把“灵州雪”打造成为中国世界名牌！ 四、行业发展情况 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，加上人们崇尚自然、返朴归真、追求高档舒适的天然织品，被誉为“钻石纤维”、“软黄金”的羊绒及其制品以弹性好、抗皱性强、吸湿性高、穿着舒适、保暖性好、着装轻薄、光泽自然柔和、手感细腻、滑糯、美观实惠，迎合了城市中高收入阶层舒适、休闲、美观、健体的着装潮流，成为最能体现时尚潮流文化的意识倾向和个人身份的标志，深受消费者宠爱。羊绒制品也随着加工技术和工艺的提高逐步从羊绒衫向羊绒呢料、衬衣、内衣、床上用品和高档外用服装拓展。在国内，早些时候羊绒主要做为羊绒衫制作的原料，而近几年，用羊绒精纺面料制做的成衣需求量逐渐上升。在我国人均GDP由1000美元向3000美元迈进的时期，羊绒衫国内需求将激增。据不完全统计，国内过去羊绒用量为原料产品的10-20%，其它用于出口，而近几年羊绒制成品迅速提高到产量的40-50%。 公司依托高标准、高起点建设的灵武羊绒工业园区优势资源，在宁夏回族自治区政府《关于加快羊绒产业发展的意见》的优惠政策下，“灵州雪”正以昂扬的斗志、满怀的信心打造“中国羊绒制品第一品牌”。 五、建立质量与环境管理体系 2008年5月，公司通过北京华夏认证中心认证的ISO9001：2000质量体系认证；2008年底，公司通过ISO14000环境体系认证。质量维系着企业的生命，追求完美的产品质量和管理质量是我们坚定不移的信念，我们将持续改进生产技术、加工工艺、不断提高员工思想素质与精益求精的敬业精神，创造高质量的产品。信誉是质量与服务的总合，是顾客满意标准，公司在求得产品质量与管理质量的同时，更要为客户提供完善的服务，在此每年的内审过程中，公司对供应商进行体系审核，提出指导和改进意见，促进供应商与“灵州雪”共同成长，对于不符合公司要求的供应商，公司直接予以淘汰，以源头上保证了产品质量。 公司重视企业发展和产品质量，同时也非常重视企业对环境保护的责任。在ISO9001质量管理体系的基础上，又依据ISO14001环境管理体系标准的要求建立企业的环境管理体系，承诺企业的活动遵守环境法律法规和其他要求，重视污染预防并尽量减少企业活动对环境的负面影响，实现企业发展和环境保护协调并进的局面。 六、标准化体系认证 “灵州雪”品牌标准化建设是未来品牌运营的核心，是公司发展的核心竞争力。将企业有限资源通过系统分析、整体规划整合，提炼出明确清晰的品牌核心价值、品牌定位、品牌个性魅力、品牌核心识别等理念与定位要素，并将抽象的品牌理念最大限度地转化为企业内部的管理规范系统、产品开发要求及外部易被感知并认同的品牌口号、视觉形象，强化对内的“统一性”和对外的“差异性”，为品牌的建设、管理与营销制度的革新、品牌扩张和产品开发提供资源平台和支持工具，进而达到降低管理成本，提高沟通效率，增强对内运行能力和对外竞争力的目的最限度地占领市场并以统一规范的品牌形象建立顾客长期品牌认知的目的。 1