2012年度国际酒店用品城宣传活动策划案.pptVIP

白酒市场各方称雄 合肥热线腾辉国际酒店用品城 ——网络推广沟通案—— 《主题：情“订”大饭店》 合肥是餐饮发达城市这里是酒店市场（尤其中高端）百家纷争的宝地做推广户外、报纸、杂志、电视……当Google数据告诉你，互联网在近5年的人均信息获取方式中上升了117%，而其他媒介大幅且不断下滑的今天，你怎么看待这个新媒介？ 已注册合肥论坛的用户总数180万，覆盖率89% *合肥市网民约180万 意见领袖影响网友 网友口碑相传 安徽第一人气社区 安徽区域网络媒体第一名 中国合肥网友最喜爱网站 安徽社区连续4年Alexa排名榜首 全国中文论坛50强 百度搜索合肥关键字第一 论坛社区许三多奖 中国城市论坛前十名 全国最具商业价值地方网站 *合肥网民：每周上网超过3次 媒体影响力 1、品牌影响力的塑造 在合肥，合肥论坛是一种生活习惯 180万的地区影响力，品牌前进强大的推动力 2、低、中、高端阶层用户群体 月收入1000—5000元用户的比例于是65% 5000元以上用户的比例约是9.76% 本科及以上学历者占45.41% 男性占65.92% 政府/国有企业用户约占20% 3、草根的舞台、政府的网络新闻喉舌 合肥大建设的内容提供商 各类本土时政新闻事件的第一网络资讯商 4、强大的社会资源和优质庞大的各行业客户网络 政府、国有企业、商业大客户 涉及通讯、餐饮、婚庆、教育、银行、汽车、家电…… 草根活动如：婚博会、相亲会等…… 延伸出高端活动如：各行业高峰论坛、高端汽车车友会、 青年企业家协会等…… 会员卡，千家加盟商户 服务腾辉 我们优势和契合点在哪？ 合肥论坛匹配的主要目标人群： 年轻白领、职场精英、上千个合作商家 年龄：18-45岁 人群：白领、大学生、公务员、党政机关及事业单位从业人员…… 主要需求点：品牌、生活、娱乐、交友 特点：成熟稳重、时尚、有主见、注重品质、品牌忠诚度高，热爱生活，注重理财 消费能力强 品牌文化消费导向 推广人群 媒体影响力 1 2 3 4 5 6 合肥热线婚博会最权威 规模最大 传播最广 成交额最高已连续4年，成功举办7届，具有唯一性和权威性，市民免费参与，是合肥婚庆行业专业度最高、规模最大、最有网络互动性的展会；平均每届婚博会参与人数2万多人，现场订单2000笔，交易额近2000万，为网友节约近600万 7 合论超人气 合论超人气 万人相亲会合论超人气 工作压力+生活节奏===交友难、婚恋难 相亲大戏正在如火如荼的上演 成为《势不可挡》安徽地区唯一合作网媒 与《帮女郎》进行新闻资讯合作 ele T ision V 与合肥电视台\安徽卫视等主流频道战略合作，并参与《合肥女孩》等节目 与《第一时间》进行新闻资讯合作 媒体优势 电视 报纸 广播 合肥人， 上合肥热线。 合作伙伴 消费品 服务业 其它 与合肥热线共成长… … 合作案例：徽州美食节 本次活动集合合肥市各大中高端餐饮酒店，活动规模空前，影响力之大。美食+网友口碑，该活动得到网友和饮食界的广泛关注 商家介绍 活动专题 推广概述 时间：2012年8月-12月 主题：情“订”大饭店 目的：开业预热+提高知名度 主打情感牌+参与体验，聚集180万网友，通过线下活动聚集人气，扩大商家在合肥、安徽的品牌知名度，为腾辉开业预热进行强势炒作、推广 热线推广 利用海量人气和百度新闻源的优势，用包装软文资讯的形式进行品牌价值的渗透 互动活动推广 通过互动活动加深实际的用户体验，继续美化品牌口碑 推广策略 论坛推广 论坛话题炒作，舆论监控与引导 活动组成 拍拍乐 那些年 我们的吃货人生 2 4 1 寻找 酒店微笑天使 3 年末大评选 行业庆功会颁奖典礼 目的：拍摄上传酒店环境图片，提升酒店品味 目的：制造新闻事件，关注行业动态 目的：关注酒店服务，引发热议 目的：落地活动，扩大行业影响力 活动一：那些年 我们的吃货人生 哇，一边吃美食 一边品味格调 品美食+感受酒店格调+上传美图=“吃货的狂欢” 活动内容： 上传那些让你留下深刻印象的饭店、酒店图。 可以是酒店大厅环境，包厢环境，某个角落，亦或是餐具杯具等用餐设施，并附上您的小故事。参与我们的比赛评选。资源丰富，整合合论一千多家合作商家的优势 活动分为两个比赛区，既网友区和商家区。餐饮行业商家可上传店内形象照，参与我们的评选，最后经过投票