区域品牌经济的战略竞争机制——以广东省为例.PDFVIP

第26卷第7期 科 技 进 步 与 对 策 Vo1．26No．7 2009年 4月 Science TechnologyProgressandPolicy Apr．2009 区域品牌经济的战略竞争机制 一 以广东省为例 周建波 ，陈 亮 (广东金融学院，广 东 广州 510521) 摘 要：中国区域经济中最具有 区域品牌经济效应的是殊三角、长三角和京津环渤海圈为代表的品牌经济 带，以广东省为例，通过相关的品牌数据 比较分析 ，我们发现—— 区域品牌战略竞争机制主要包括：环境优 化与宏观调节的品牌培育机制；区域文化与信用文化的品牌定位机制； 自主知识产权创新的品牌竞争机 制；新经济文化激活的品牌竞先机制 ；企业品牌与产业品牌的导向机制 ；集群品牌战略和品牌生态系统效 应机制 。 关键词 ：区域品牌 ；品牌经济；战略机制；广 东品牌经济 中图分类号 ：F061．5 文献标识码：A 文章编号 ：1001—7348(2009)07—0027—05 牌经济效益的高贡献率决定了品牌经济的价值和功能．品 0 引言 牌经济体现了品牌技术、品牌效益和品牌文化的高度整合 之功能和价值 。 20世纪8O年代到90年代初期 ，是广东区域经济异军 突起 的时期 。更是极具差别化特征 ，被广泛认知的时期 。 1 区域品牌经济的数据比较 进入20世纪90年代以后 。由于沿海 区域经济的竞相发展 ． 尤其是长江三角洲经济的突飞猛进 ．使得中国区域经济 区域品牌经济一般指该 区域内企业品牌 、产业品牌、 形成了以珠三角、长三角、京津环渤海圈为代表 的品牌经 文化品牌和区位品牌之结构认同与扩散 的价值效应。区域 济带。 品牌经济是该区域品牌总体价值显现的经济效果 。亦即该 从20世纪90年代后期开始 ，买方市场的过剩经济 、生 区域 内的企业个体品牌经济、企业集群品牌经济 、产业品 产过剩 的过度经济和信息过度 的知识经济所导致的经济 牌经济和区域其它品牌经济 的总和。 趋同和全球化，使得区域经济的同质化特征越来越突出， 据调查统计 ，我国名牌企业的运营效率和经济贡献 而差异化特征越来越小 。由此导致在新一轮经济发展过程 率是同类普通企业 的3倍以上 ，发达国家名牌企业与一般 中，面临着区域经济 自身如何融入全球化竞争的发展 问 企业相 比，企业运营效率和经济贡献率平均在5～10倍 以 题，也面临着优先建立并保持区域经济可持续发展的战略 上。据有关部 门统计 ，全 国工业企业平均销售利润率为 特色问题。为此，技术创新 、文化建设和品牌经济不约而同 3．06％，而 “中国名牌 ”企业的平均销售利润率为 1l％～ 地成为各区域经济结构升级的战略选择。 13％，海尔 的产品就 比同行业 同类产品的利润高出15％～ 这是 因为在经济发展与 战略选择趋 同的条件下 ，除 30％左右 。 了技术创新 ，经济发展 的定位还需要更多地考虑文化因 为此 ，我们以下面几组数据对 区域品牌经济进行比较 素 ，更需要通过文化元素给经济发展注入新 的内涵和竞 分析。 争力 ，提升经济的附加值 ，或者说知识经济时代的竞争在 1．1 中国驰名商标和中国名牌产品 于差异化 ，而文化为差异化提供 了内涵。品牌则蕴含了经 截至2006年 ，中