区域品牌经济效应探析.pdfVIP

维普资讯 第 29卷第 7期 通 化 师 范 学 院 学 报 V0I．29№7 2008年 7月 j0URNAL0FT0NGHUA N0RMALUNIVERSITY Ju1．2oo8 区域品牌经济效应探析 丁晓晶 (通化师范学院 工商管理系，吉林 通化 134002) 摘 要 ：区域品牌是 区域经济的产物．是众多企业通力合作拼得 的结果。是该地域的某行业或莱产品的知名度 和蔓誉度。依靠区域品牌获得无形资本，增强了本地域的竞争优势，使区域经济走上了持续发展之路，已经为越来越 多的国家和地 区的选择。 关键词：品牌 ：区域品牌 ；经济效应 中图分类号：F061．5 文献标识码：A 文章编号：1008--7974(20o8)07一oo12—04 基金项 目：本文系吉林省教育厅 2006年度人文社会科学项 目重点研究课题 的阶段性成果，吉教科文合字 2『006]第 121号 收稿 日期 ：20o8—04—28 作者简介 ：丁晓晶(1965一)，女 ，吉林省通化市人 ，通 化师范学院工商管理系副教授 。 区域品牌是区域经济的产物，是众多企业通力 受得到的价值。区域品牌是区域的性质、名称、历史、 合作拼的结果．是众多企业品牌精华 的浓缩和提炼， 声誉以及承诺的无形总和 ．同时也是 目标顾客对 区 是该地域成的某行业或某产品的知名度和美誉度。 域产生清晰、明确的印象和美好联想。它既是区别于 现在国内外许多地 区正是成功地塑造了区域 品牌． 竞争对手的标识 ．也是区域个性化的表现。第五种 从而获得 了无形资本，增强了本地域的竞争优势，使 观点认为 ，区域品牌是集群区域品牌的简称 。指以 区域经济走上了持续发之路。依靠区域品牌来发展 某地域及其内部的优势产业而合作命名的特定地区 区域经济，已经为越来越多的国家和地区的选择 。 名称．如 “中国瓷都… 景德镇”、“中国科技五金城 一 、 区域品牌的内涵 浙江永康”等等 ，它是包括集体名称 、集体商标、地 对区域品牌概念的界定．前 尚无一致说法。在 理标志和原产地标记等多种形式在 内的综合体系． 我 国学术界对 区域品牌含义概括起来主要有五种观 它是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，它蕴含着独 点 ：第一种观点认为．区域 品牌指一个 区域之内的 特的地理特征、资源优势和悠久的人文历史渊源。 产品品牌 ．在当地人中享有较高的声誉 拥有较高 从 以上各种观点来看对于区域品牌的定义差别 的市场 占有率 ；第二种观点认为，所谓区域品牌是 在于研究者基于不同的角度．从不同侧面这两种观 指在某一特定区域范围内形成的具有相当规模和较 点的差别在于对 区域的认识 第一种和第二种观点 强生产能力、较高市场 占有率和影响力的产品的品 是基于市场营销学的角度，将区域看作产品辐射范 牌：第三种观点认为 ，区域品牌是某个行政、地理 、 围的大小，即市场的大小．但在第二种观点中谈到产 范围内形成 的具有相当规模和较强生产能力、较高 业结构的影响力。第三种观点突出区域的地理特性 ， 市场 、占有率和影响力的产业产品．是一个地方经济 区域指一定的行政区域而不是市场范围，但后两种 社会发展的必然产物。第 四种观点是将区域品牌与 观点所指的都是区域产业品牌。本次研究主要侧重 城市品牌进行整合，从全方位、多角度来描述区域品 于产业集群影响下的区域品牌建设。从这一角度来 牌概念。严群英在 《区域品牌的运作机理与路径研 定义区域品牌，我认为实际上，区域产业品牌只是区