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网络广告心理传播机制研究
赵 丽 华 编写
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赵丽华的工作室
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网络营销广告心理传播机制研究
赵 丽 华 编写
题目：
1.网络广告的信息传播与消费者的心理加工
2.网络广告心理测量模型及其信度与效度
3.能力与人格对网络广告的信息影响
4.情绪、动机需要、意志理论与网络广告传播效果
5.网络广告心理实验研究的方法、变量与效度
6.个体记忆机制与网络广告信息的加工
7. 视觉、听觉理论与网络广告信息的感知
8.网络广告产生心理和行为的生物学基础
9.网络广告信息传播与个体的注意机制
10.网络广告的信息编码与传播效果分析
11.知觉理论与网络广告信息的认知
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题目与内容：
网络广告的信息传播与消费者的心理加工
各种网络广告都是为向网络消费对象传递一种信息，信息传播的效果和获得
的市场反应不仅仅是广告本身的信息意义，更是网络消费对象对广告信息的心理
加工过程。消费者的心理加工不仅是感官和情绪的反应，也体现在一定的意志活
动上。
1．消费者的心理加工模型
网络消费者的心理加工模型，包括个体在遇到刺激后由开始的认知过程即
由感官的感觉到注意、思维和评价；再由情绪、情感到意志活动以及相应的行为
反应；在信息加工过程中受到个人本身的能力和人格的影响。
信息加工的客观过程（认知）
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