赤水坊白酒项目营销咨询策划方案.pptxVIP

赤水坊白酒项目营销咨询策划工作计划书目录1项目背景及目标2项目整体咨询服务内容3咨询文案部分内容说明4跟踪指导部分内容说明5项目时间进度及预算项目背景及目标 项目背景 项目目标项目背景市场背景中国白酒市场规模量大，随着市场发展变化，酱香型白酒已经逐步扩大市场份额，发展势头迅猛。企业背景天津市千年喜酒业有限公司是一家以白酒产业为核心，集研发、生产、销售、服务于一体的大型综合实体企业。现注册自有品牌“赤水坊”，借助贵州得天独厚的酿酒条件与酿酒文化，打造中国白酒又一高端品牌。竞争背景中国白酒竞争激烈，在酱香型白酒中，众多强势白酒品牌都已涉足，但竞争格局尚未完全形成，存在一定市场空间。项目背景及目标 项目背景 项目目标项目目标企业愿景将赤水坊打造成为有影响力的高端白酒品牌项目目标现阶段项目目标打造赤水坊品牌基础，成功将产品导入目标市场。项目整体咨询服务内容 项目挑战与重点 项目整体内容说明项目重点说明赤水坊的市场目标为进入高端白酒阵营，从品牌、产品与渠道都要与高端市场进行匹配，无法避免的面临这些方面的市场挑战，同时也是本项目的策略重点。项目挑战与重点项目挑战与重点一：建立什么样的品牌欲望，能获取高端消费者认同赤水河产品售价进入数百元端次，如果想要实现销售，就必须满足目标人群的心理需求，那么如何建立品牌的感性欲望，实现品牌溢价，让目标消费人群愿意买。重点二：产品包装与品牌的关系如何，能够让高