2013电大市场调查与预测考试小抄.docVIP

《市场调查与预测》复习 复习重点 名词理解（判断改错题）： 市场占有率 实验调查法 定额抽样 消费者市场 非随机抽样 德尔菲法 产业市场 个案调查 主观概率 市场典型调查 抽样误差 送发问卷 实验设计 市场重点调查 等距随机抽样 市场普查 消费结构 完备性原则 市场预测精确度 实验组与对照组对比实验 分析应用题： 1、分析比较市场调查基本方式的区别。 2、分析比较随机抽样方式的样本特点和适用情况。 3、分析比较下列四种问卷调查方法的优缺点。 4、分析比较表格中所列的六种市场调查方法的特点。 有结构观察法 无结构观察法 个别访问法 集体访问法 留置问卷法 网络问卷法 5、在采用报刊问卷法进行调查时，为设计好的调查问卷选择一种最适合传递这份问卷的报刊是非常重要的工作。掌握选择报刊的方法，并能详细说明理由。 6、在调查问卷的设计中个人资料的设计是很重要的。根据主产品和调查背景掌握调查问卷个人资料的设计方法。 7、在市场调查问卷的设计中，容易犯下列错误： ① 选择的问题对实现调查目的不太必要 ② 选择的问题不符合被调查者的能力和愿望 ③ 选择的问题不符合市场现象在特定条件下的客观表现 ④ 问题的表述太笼统