华首上领市场推广提案（上）.pptVIP

但是 找到了产品的诉求支点和物化表现 我们需要解决的是如何做 BUT! 丽江的现状 缺少强势的平面媒体 缺少强势的无线媒体 缺少强大的户外资源 传媒资源的不发达，广告的关注度不高， 口碑传播胜过媒介传播， 对常规的理性说明持无所谓的态度，更关注自身的感受！ 缺乏媒体的资源不足以聚集消费者 缺少品牌支撑力不足以吸引消费者， 没有样板体验区不足以说服消费者， 单一化理性介绍不足以打动消费者！ 上述困难是客观存在的，在缺少大众传媒的丽江，该怎样吸引我们的潜在消费者，该如何告诉他们所要传递的信息呢？ 我们找到了一种全新的方式来传播！ 事件营销： 以独特的SP活动和恰当的时间节点来制造关注点！ 传播方式： 以全天候的无缝传播方式来精准覆盖广泛人群！ 精准载体： 以相对低廉的费用来实现信息的有效传播 A 幸福的始发站——售楼部现场包装 幸福的质感表现 味觉：浓郁的咖啡醇香 一定要现磨现煮的咖啡！ 幸福的质感表现 视觉：满眼的视觉享受 一定要温暖而富有热情的色彩 幸福的质感表现 触觉：柔软的沙发靠垫 一定要足够柔软，替换现有的藤桌椅！ 幸福的质感表现 听觉：轻松柔和的音乐氛围 幸福的质感表现 感觉： 真诚而富有亲和力的态度 开始我们所期望的幸福之旅 LET`S GO! SP1 我们距离幸福有多远？ 工作节点：售楼部包装完成后酌情开始，预计12月初 活动