2012中央电大期末试题及标准答案-- 广告业务试题库 试卷代号2460.pdf

试卷代号: 2460 座位号 中央广播电视大学 2011 2012 学年度第二学期开放专科期末考试 广告业务试题 2012 年7 月 题号 四 五 总分 一 一 一 分数 得分|评卷人 一、选择题(每小题 2分，共 20分。以下各题均有 1个或 1个以上正 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选 均不得分} 1.媒介代理公司代理的媒介可以是( )。 A. 报纸 B. 电视 c.户外广告牌 D.文艺演出 2. 以下各选项中 ， 可以充当广告主角色的是( )。 A. 企业B.社会团体 c.事业单位 D.一般公民 3. 在公司管理的五个基本职能中 ， 计划职能的作用在于( )。 A. 能够使行动对准一定的 目 的 B.能预测哪些行动能导致最终目标的实现 c.能预测哪些行动会背离目标 D.能预测哪些行动会导致相互抵消 4. 广告公司根据业务需要设立了客户部、 创作部、 调研部、 媒介部、 公关部等， 这种设置部 门组织结构的方法是( )。 A. 按职能设置的组织结构 B. 按客户设置的组织结构 c.按产品或服务设置的组织结构 D。按矩阵设置的部门组织结构 5. 在广告公司各部门的管理者中 ， 最重要的是( )。 A. 业务总监B.财务总监 c.创意总监 D.行政总监 2050 6. 一般来说， 在客户说明会上， 广告公司的参会人员有( )。 A. 客户服务人员B.市场调研人员 C 创意人员D.公司高层 7. 广告公司获得发展的途径有( )。 A. 从现有客户 中得到业务而获得发展 B. 通过兼并或收购其他公司得到发展 C 通过吸引新的客户得到发展D.通过不断扩大规模获得发展 8. 以 F各项中 ， 属于广告公司横向发展的是( )。 A. 收购或兼并开展直销业务的公司 B. 兼并或收购制作公司 c.兼并或收购开展公共关系业务的公司 D. 兼并或收购某些媒介 9. 在国际上， 较为公认的媒体代理费是( )。 A.10% B.15% C. 20 % D.25% 10. 在会议中 ， 会议主题为商讨客户的产品或品牌策略、 营销建议、 广告策略等， 主要由参