2012中央电大期末试题及标准答案-- 媒体企划试题库 试卷代号2477.pdf

座位号 试卷代号: 247 7 中央广播电视大学 20 11 2012 学年度第二学期开放专科期末考试 媒体企划试题 2012 年7 月 一 总分 四 五 题号 一 一 一 分数 得分|评卷人 一、单项选择题{每小题 2分，共 20分。在每小题列出的四个选项申 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内} 1. ( )是人类历史上的第三个传播时代。 A. 口语传播时代B.文字传播时代 c. 印刷传播时代 D. 电子传播时代 2. ( )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。 A. «新闻报» B. «每日纪闻》 c. «邸报» D. «申报》 3. 招贴广告在我国称( )。 B. 传单 A.海报 D.牌子 c.幌子 4. 售点广告起源于( )。 A. 美国 B. 英国 c. 德国 D. 法国 、 5. DM 广告是下列哪种广告的简称( )。 A. 商业名片 B. 宣传册 B 招贴广告 c.直邮广告 6. ( )是早期最主要的网络广告形式。 B. 旗帜广告 A. 漂移广告 D. 按钮广告 c.弹出式广告 2122 7. 下列媒体中 ， 一般来说， 高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。 A. 电视B.杂志 c.报纸D.户外 8. 依据传统认定， 广告有效频次的最少次数是( )。 A. 2 次B.3 次 C. 7 次D.9 次 9. 雀巢咖啡:味道好极了，这一定位方式属于( )。 A. 产品类别定位B.产品利益定位 c.文化定位 D.功能定位 10. 假设一份50 页的杂志有10 页广告， 那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。 A. 10%