2012-网络营销发展趋势-杨伟庆【经典资料】.pptxVIP

趋势一：媒体变革 现在过去现在过去现在过去现在过去现在过去现在过去现在过去在线视频社交网络兴起即时通讯在线视频社区交友网络游戏注释：1、社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频，软件中的网络电视；在线游戏包括网站中的游戏服务，软件中的网络游戏和其他游戏。2、将主要软件的使用时间，和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2012.6，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点网络行为的长期监测数据获得。互联网的发展三个阶段再到数据流Streams借助标签Tags构成云Clouds到网页Webpage以链接Links的形式形成网络Web从文件Files通过文件夹Folders的形式存贮于台式机Desktop趋势二：产业变革1997中国网络广告元年网络广告腾飞十五年2015网络成为最大媒体来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。网络广告载体进化史电商媒体2007：电商行业爆发性增长2011：阿里推出TANX搜索引擎2001：百度推出搜索引擎关键词竞价排名2003：出现基于内容定位的google adsense门户网站1998：新浪网成立；搜狐、网易转型门户1997：Chinabyte获得第一笔广告收入1997 2012海量数据助推网络广告发展全球产生的数据量x50=1800000000000GB90000000000000G企业产生的数据量占比25%80%2011future来源：IDCs Digital Universe Study, sponsored by EMC, June 2011 网络广告购买方式变化时间效果购买方式媒体购买对象受众精准粗放投放形式1997 2012用户精准数据的四个级别即时数据Instant Data全球每天搜索请求超过40亿次 中国约7亿次搜索微博Twitter每天微博数量2.5亿条 新浪微博1亿社交数据Social Data数据价值获取难度Facebook用户量超9亿 QQ用户量7亿人脉Pinterest日PV超4亿 美丽说1千多万兴趣行为数据Behavior Data网购Amazon年交易额超3000亿 淘宝7000亿Pinterest日PV超4亿 美丽说1千多万浏览用户属性数据Demographic Data基本资料全球网民数量超25亿 中国网民5.3亿RTB释放展示广告市场潜力基于大数据和RTB模式，未来十年全球展示广告市场规模将激增20倍至2000亿美元。——Eric. Schmidt中国精准营销产业链方兴未艾Monitor 第三方监播Analytics分析工具SSPs供应平台AGC媒介采购ADE广告交换Publishers广告发布Media网络媒体DSPs需求平台Users用户AdNet 广告网络Aders广告主NetApps网络应用DMPs 数据平台 Data Optimization数据优化Shareing Data/Social Tools数据分享与社交工具网络营销进入大数据时代数据价值处理速度数据量并非所有数据都有价值结构化的数据才有价值数据分析能力很重要数据的收集、处理、交易速度促进效率提升需要开放的交易平台全世界的信息每两年翻倍2011年1.8万亿GB海量数据是基础南非钻石矿坑趋势三：营销方式变革Windows 8靠大的营销推广但没有好的效果AIDA的营销模型大众媒体时代朋友圈A I D AAttention Interest Desire Action信任与营销的影响大众媒体时代朋友圈大众媒体广告可信度1%朋友推荐产品可信度90%新一代的营销理念消费信息及朋友分享信息大众媒体时代Promotion营销推广资源主导Product产品用户体验主导 网络营销进入“产品体验和粉丝营销”时代！总结①我们正处在互联网信息的云时代初级阶段②网络营销产业进入大数据下的精准营销时代③网络营销进入产品体验和粉丝营销时代相信互联网的力量!再到数据流（Streams）借助标签（Tags）构成云（Clouds）。1997年3月，IBM花费3000美