酒业品牌规划方案.pptVIP

浓香也幽雅。品味不一样的浓香。 浓香也幽雅。品味不一样的浓香。 浓香也幽雅。品味不一样的浓香。 * * * 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 价值一：16道手工工艺，全程手工酝酿 16道手工工艺 从选粮到粉碎 从搅拌到续糟 全部手工操作 人工踩制制曲，相比机制曲提浆 为微生物繁殖创造更适宜环境与生存条件 人工摘酒，边尝边摘，保证了酒体的准确分级 分级摘酒，分级贮藏 是完美酒质的重要保证 16道手工工艺 全程手工酝酿 见证中国赊酒的诞生 产品价值定位：“稀缺的品质价值感”从何而来 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 价值二：历史悠久，传承千年 始于夏 兴于汉 盛于明清 传承逾千年 从未停止 数次被列为皇室贡酒 不是每种酒都能享受的荣誉 皇帝亲自开肆卖酒 也不是每种酒都能拥有的历史 悠悠千年 说不尽的历史 说不尽的故事 说不尽的中国赊酒 产品价值定位：“稀缺的品质价值感”从何而来 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 价值三：天然地下恒温窖藏 人工酿制的美酒 汩汩流出后，并不能马上入窖沉睡 还要经过天然降温 恒定低温 方能有资格入窖珍藏 在常年恒定的气温里 沉睡，呼吸空气中恒定的微生物 四季如此，恒温窖藏 水分子和酒分子充分融合 水乳交融 品质绝对稳定 口感绵柔无比 酒体极度纯净 恒定不变 方成美酒 产品价值定位：“稀缺的品质价值感”从何而来 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 价值四：独特地理位置和气候 赊店酒业地理位置独特 位于南北方交界处 北纬33.06°，东经112.95° 气候承接亚热带与暖温带 是中国唯一存在于此区域的独特酿酒地带 获得中国原产地地理保护 酒厂坐落于马蹄形南阳盆地， 盆地气候，三面环山 适合微生物生长和发酵 独有的微生物群 独特的气候地理条件 造就了赊酒的独特口感 珍稀 只在这里才有 产品价值定位：“稀缺的品质价值感”从何而来 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 价值五：独特的绵柔口感 南北方气候交界 酝酿独特微生物群 人工踩制制曲 利于香味物质形成 老窖小泥池 微生物接触更充分 低温入窖 保证酒质稳定 长期发酵 陶坛窖藏 利于酒体呼吸和自然老熟 地下恒温窖藏 品质绝对稳定 所有这一切 成就了中国赊酒独特的绵柔口感 独特，贵乎稀有 产品价值定位：“稀缺的品质价值感”从何而来 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 经历过重重苛刻把关，才最终迎来中国赊酒的诞生。中国赊酒，是独特地理和气候的产物，是全程手工酿造的产物，更离不开天然恒温窖藏的岁月沉淀。 手工造化，恒温窖藏 产品价值定位 手工 讲工艺特点，手工生产有别于大规模机器化生产，是小规模生产的体现，是完美品质的保证； 造化 有别于创造，有种天然造就，天人合一之感 恒温窖藏 用数字概念，直接点明中国赊酒的差异化独特卖点，诉求简单直接，把中国赊酒的利益点最直接传达给消费者。 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 天然·恒温窖藏白酒领袖品牌 品牌形象定位 中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 消费体验定位 消费体验定位 物理属性体验 情感消费体验 “手工造化，恒温窖藏”给人的联想是什么？ 手工酿造，纯天然美酒——物理属性体验 献给热爱天然、不喜欢机器生产的懂酒之人——情感消费体验 1.中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 手工造化，恒温窖藏 ——天然·恒温窖藏白酒领袖品牌—— 诉求组合表现 1.中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 年份造化，恒温窖藏 ——中国恒温窖藏白酒开创者—— 备选诉求一 备选诉求二 十六道手工，千年传承 ——中国天然恒温窖藏白酒巅峰之作—— 1.中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 上次提案反馈：关于地藏概念的导入 意见： 1、恒温窖藏概念在业内已经有使用，市场反应良好，消费者有一定的识别性和认知度，市场培育费用较低； 2、在河南省内尚无恒温窖藏概念提出，赊店酒业提出，实现了在河南的首次占位，竞争对手无法模仿； 3、“地藏”概念消费者不易于理解，且有负面联想； 4、“地窖”概念较为低端化，不适合中国赊酒高端品牌形象的塑造 建议 1.中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 当品牌自身形象较弱，没有独特品牌资产挖掘时，对优势品牌进行比附定位，不失为较好的选择。 思路二 检索：赊店酒业历史悠久，传承千年 国酒老店 1、比附：茅台“国酒”的概念深入人心，讲中国赊酒与“国酒”进行比附，直接将赊酒与茅台比肩，无形中提高了中国赊酒的品牌形象和档次感； 2、树百年老店，做百年企业，赊酒直接提出的“老店”概念，历史悠久，也是企业良好形象的表现； 3、直接把“老店”概念诉诸广告语中，竞争对手无法模仿和超越 1.中国赊酒“恒温窖藏”系列品牌建设 手工造化，恒温窖藏 ——中国赊酒，国酒老店—— 思路二诉求组合表现 方案目录 一、赊店