【活动怎么“活”？】超级精美排版教程（可编辑作品）.ppt

去传播活动中产生的“花絮” 视频媒体 DVD光盘 MTV电视台 销售终端 去传播“征选”来的结果 来真的： /events/vitasoy/lemontea/award.php thanks! 启发互动智慧 创世奇迹互动营销 // 创世广告?//?酷动传媒 //?悦维技术 / * * * * * * * * * * * * 网游，请向《开心》学习 10万人参与了开心的体验 10万人将开心存入自己的硬盘 更多的人成为了开心的受众 惊 打破常规，脱颖而出 出精品，更要出惊品 Deadline Express 说到做到 Part.2 洗脚篇 品牌 媒体 受众 活动的三个主体 1.0 2.0 3.0 利益 纽带 以“品牌、产品”为中心 以利益刺激为手段，实现销售的临门一脚 活动 1.0 新手冲级赛 跨服战 线上、线下联赛 …… 游戏赛事 优先体验权 道具、游戏币奖励 双倍积分 新手卡 游戏内奖励 降低游戏门槛 促进新手行动 活跃既有用户 回拉流失用户 以“媒体”为中心 借力媒体的“吸引力”与“情感影响力” 活动 2.0 如何让 2.0 更有传播力？ “足够”的了解 目标受众在哪儿？他们的行为特征？ 他们的爱憎？他们的社交？ 他们近期的热点是什么？ 同为SNS，51和校内的受众行为一样吗？ “深入”的寻找 去寻找“传播诉求”与“媒体”的结合点，哪怕这一点叫做“调性” Avatar vs. 鞋服 交友 vs. 选秀 关系 vs. 传递 “无私”的支持 结合自己品牌或传播诉求， 帮助他们得到想要的一切， 例如道具、活动、朋友、甚至于无聊 满足受众的购物欲 满足受众的明星欲 满足受众的传情欲 以“受众”为中心 站在“营销”高度，以“魅力”取胜 活动 3.0 3.0 时代 意味着什么？ 互动 除了品牌与受众之间的互动，还有？ 在线体验Smart： http://www.truthaboutsmart.co.uk/ 受众与产品的互动 受众与代言人的互动 与博尔特赛跑：/ 受众与受众的互动 立顿送茶： / 整合 积极整合内部资源 广泛吸纳外部资源 品牌 媒体 受众 广义的看待活动主体 广义的主体 一群 一组 一队 整合媒体资源 《梦幻西游》保证好玩计划：/fun/ 整合产品与传播 《开心OL》开心地标：/ 整合线上线下 匡威 爱噪音：/ 在线点歌？ 赢取门票？ 整合传播资源 Web2.0 官网 …… 搜索 引擎 优势 广告位 软性 资源 线下 资源 传播 任务 整合异业资源 吉他、唱片公司、live house、电台… 异业的机会 整合异业资源 冰力先锋 & QQ炫舞： /ksf/main.htm 分享 给受众一个分享的理由 并为他提供便利的渠道 建立方便的 分享渠道 刺激分享，向它们学习 活动，让受众 直接关联受众 延续 活动中积累延续素材 活动后传播延续素材 活动怎么“活”？ Ycool Report No.1 活动 工作中最大的烦恼 《XXX》要X测了，做个活动吧 简报曰： 活动目的很明确：拉人！ 落地嘛，就是我们这次投放的媒体 活动，让我无从下手 Why? 媒体 How? 媒介 客户 经理 活动，让我不知所措 我将它视为了最讨厌的对象 活动，让我逃避 感谢神，将我救赎！ 她让我保持冷静，建议我将烦恼的时间 用在“解决现状”的思考上… 献给所有和 活动扯上了 关系的同学！ a.洗脑篇 b.洗脚篇 Part.1 洗脑篇 想不透， 为什么要做活动？ 曾今的答案 Part.1 活动的使命 曝光 增加品牌 曝光频次； 传递 将活动作为传播介质， 向受众传递信息； 互动 配合硬性的广告化手段，软性的与受众建立关联； 为“传播”而 活动的思维模式 老思想的“三宗罪” Part.1 活动的使命 让活动为了“活动”而活动 第一宗罪 让活动疯狂放“乱枪” 第二宗罪 让媒体的“敷衍”毁了活动 第三宗罪 该转变思维了 Part.1 活动的使命 认识 发出声音、保持声音 并且要避免这些声音石沉大海； 认知 以“诉求”为基础设计活动， 最大化的让受众接受传播信息； 认可 展示自己的魅力，博取受众的好感，甚至于扩散的分享； 为“效果”而 活动的思维模式 新思维模式下的“要求” Part.1 活动的使命 方向 为谁而活动？ 为什么而活动？ 让目的明确的传播信息 清晰的传递给目标受众 好简报 决定好活动 聚焦 活动越来越少 活动越来越精 一项 活动 一次传播 活动A 活动B 活动C 活动D 活动E 一组媒体 一组活动 一次传播 入口 A 入口B 入口C 入口D 越来越少，越来越精 活动奖励的“增大、增多、创新”; 奖励 升级 活动页面的设计上的“精”； 视觉化 升级 活动受到“优势广告资源”的引导； 推广 升级 活动应加强对内 外资源的“整合”; 内容 升级 精品战略