豪斯茗业“茶品质，绿生活”产品整合推广策划方案.pptVIP

★品牌定位 ★推广策略 目 录 ★推广执行 ★合作规划 ★费用预算 ·品牌定位 政策背书 国家大力倡导的绿色低碳经济的核心内容是以绿色环保健康为主题的全民健康生活方式 。 绿色社会 绿色经济 绿色生产 绿色消费 绿色生活 绿色城市 绿色社区 绿色家庭 绿色旅游 绿色文化 绿色哲学 绿色艺术 绿色人生 绿色生存主义 绿色生产链 4大茶叶基地 茶树种植培训 香茗风情馆 绿色茶产品文化 绿色茶产品 100%纯天然绿色有机茶、 茶叶籽油、 绿色茶产品 绿色生物种植 绿色科技研发 绿色产品专利 绿色茶科技 事实 支撑 品牌 利益 以绿色低碳经济解构豪斯茗业 绿色茶产业链 绿色日化产品 茶叶籽精油皂、 茶粕沐浴皂、 水溶性茶多酚、 油溶性茶多酚、 茶多糖、 茶皂素等系列产品。 让可信赖的绿色茶产品进入到每一个高品质的家庭 将豪斯茗业在茶领域的科技力转化为品牌力,以打造绿色茶产业链塑造品牌形象， 吸引消费者对豪斯茗业绿色的茶产品产生信赖和认知，并迅速产生销售力。 绿色茶产品 绿色茶科技 绿色茶产业链 消费者 经销商 行业 目标受众 品牌愿景 以区隔同品类产品的策略，以消费者为导向引领产品消费时尚的理念，差异化的营销定位 达成产品推广的目的。 豪斯茗业品牌让消费者 喝出茶健康 拥抱茶美丽 豪斯茗业售买的不只是茶产品，更多 的是一次关于绿色理念和低碳生活 的售卖，消费者愿意投入更多的时间， 花更多的价钱享受低碳健康美丽的生活。 区隔同品类 引领消费理念 差异化的营销定位 结合绿色低碳社会风尚的营销策略 豪斯茗业品牌让消费者 吃出茶健康 拥抱茶美丽 我希望花更多的时间 和价钱享受更高品质的 绿色生活 品牌独特利益点 消费者洞察 茶品质 绿生活 推广传播沟通定位 ·推广策略 传播解构 茶品质 绿生活 产品 绿色茶产业链 绿色茶科技 绿色茶产品 品牌 100%纯天然绿色有机茶产品 让生活充满绿色健康美丽 传播调性 主要 诉求 豪斯 茗业 推广沟通 定位 科技的 健康的 品质的 清新的 绿色的 自然的 推广策略 豪斯茗业 茶品质绿生活 以事件营销 为核心 以话题营销 为辅助 配合 体验营销 提升销售 打造知名度：让用户感受“茶品质 绿生活”理念 提升销售力：让用户购买“茶品质 绿生活”产品 提升美誉度：让用户互相推荐“茶品质 绿生活”品牌 我们需要一个核心的创意来关联品牌产品引爆事件进行广泛传播 理念契合 创意独特 契合“绿色、自然、清新”的品牌诉求，“素颜美女”是对豪斯茗业“茶 品质 绿生活”最好的代言。 前大部分的选秀都有一个特点：选手经过化妆，气质、妆容同质化严重，使公众产生审美疲劳。区别普通选秀活动，选择独特的“素颜”视角提升事件关注度。 = 社会热点 电影《山楂树之恋》激发人们对清纯的向网，寻找最青春的女生，激发目标受众的 强烈参与。 事件传播主线推导 绿色的 科技的 健康的 品质的 清新的 美女 素颜 健康 品质 绿色 生活 豪斯茗业 “茶品质 绿生活” ——寻找中国第一“素颜”美女 ·推广执行 豪斯茗业“好品质绿生活”推广执行简述 体验营销 “茶”产品 试用装推送 好品质 绿生活MV 代言拍摄 真人选秀 活动 企业资源：产品、包装引导 活动官网参与，电视、网络、平面媒体曝光 市场渠道、线下活动报名 豪斯茗业 “茶品质 绿生活” ——寻找中国第一“素颜”美女 大型选秀活动 + = + ·站在《超级女生》的高度上，以“真人秀+传播平台捆绑”整合传播模式，迅速拉动豪斯茗业产品的销售业绩。 ·以“茶品质 绿生活”的传播沟通定位为主线，结合豪斯茗业的茶皂产品为核心，引领2011“茶”产品消费新风尚。 豪斯茗业“茶品质 绿生活”寻找中国第一“素颜”美女大型选秀360度整合推广矩阵 “茶品质 绿生活”在哪里，最“素颜”的美女在哪里？ 寻找中国第一“素颜”美女大型选秀活动整合推广矩阵！ 互联网传播 产品包装 引导参与报名 终端体验 参与报名 以互联网为核心平台，互动官网邀请目标受众体验互动参与感受“茶品质 绿生活”品牌产品 通过线下销售终端吸引目标受众参与选秀互动 选秀 发布会 电视 媒体 电播 媒体 平面 媒体 整合媒体矩阵进行 活动告知和曝光 茶品质 绿生活 活动官网参与体验 “茶”产品 体验装推送 豪斯茗业“茶品质 绿生活”寻找中国第一“素颜”美女大型选秀事件推广执行规划 第一阶段 发布会造势 第二阶段 网络海选 第三阶段 电视决赛 1.豪斯茗业“茶品质绿生活”寻 找中国第一“素颜” 美女大型 选秀活动新闻发布会 2.公布网络选拔活动消息及活动 官网发布 经过线下市场渠道促销、产品包装、