新浪品牌公关传播提案.pptVIP

媒体选择示例 30 “中国时间”——新浪企业家论坛 新浪印象创意之“中国企业家俱乐部” 31 32 达沃斯、博鳌几近成为全球行业发展的风向标，议题与讨论对业界趋势产生重大影响。 作为权威的主流的第一门户，新浪有促进商业文明发展的媒体责任。 新浪的目标： 完善品牌活动体系，塑造大财经概念形象 灌输新浪核心价值观，树立竞争壁垒 33 新浪的优势： 财经媒体 传播平台 A B 凝聚力 D 号召力 C 依托新浪平台，传播思想能力强。 资讯供应商，提供增值服务。 成熟财经媒体，实现论坛前瞻性与导向性。 对企业家群体具备号召力。 34 中国企业家考察团： 活动内容： 由新浪牵头建立企业家考察团，每季度一次，分别集结电信运营商高管，地产商高管，企业企业高管，粮食企业高管前往美国、欧洲、日本参观考察孟山都、沃达丰、福特、索尼等500强企业。 每次考察完毕回国再办考察团沙龙，与更多的企业家分享心得，交流经验，并把见闻整合到每季度一期的内刊。 35 定期的会议、俱乐部活动与出国考察。 36 新浪印象创意之“世界的大上海” ——上海世博会 37 新浪印象创意之“世界的大上海” ——上海世博会 · 新映像图片展 活动简介： 世界的大上海 活动概述： 强化品牌影响与号召力 扩散品牌资源整合优势 树立品牌社会责任形象 活动目的： 新浪前期发起 ,中签征集、制作，后期展示并举办展览。 39 创意执行（一）： 创意INSIGHT 世界的世博会，世界的上海 40 创意执行（二）： 收集预热 时间之旅 发起时空搜索之旅 征集外国人的上海印象 照片征集 上海故事 专题讲述上海故事 2010年4月30日—5月20日 4月20日—4月30日 41 创意执行（三）： 引爆 与尤伦斯/时尚合作，夜间外滩广场举办《光影——上海映像》投影艺术展 42 创意执行（四）： 落地 2. 世博会盘点 , 引用新浪 突出新浪 —— 权威视角、超于其他媒体的形象 1. 吸引时尚媒体，二次传播 CCTV:第一时间 43 核心信息：1.新浪开展世博专题活动。 2.新浪活动内容、参与方式告知。 3.部分内容提前准备发布，吸引用户关注。 预热阶段：主题策划及传播规划 44 大范围扩散活动信息，引起用户关注。 “世界的大上海”——上海世界博览会 核心信息：新浪活动吸引大量优秀摄影作品。 在华外国人拍摄国人忽视的上海一面。 不同作品记录历史中的上海。 很多作品都讲述了一段与上海有关的故事。 推广阶段：主题策划及传播规划 45 “世界的大上海”——上海世界博览会 深化阶段：主题策划及传播规划 核心信息：新浪举办世博主题摄影展 新浪以全球性的眼光报道世博。 用户积极参与，体现出新浪有很强号召力。 46 “世界的大上海”——上海世界博览会 收官阶段：主题策划及传播规划 核心信息：新浪世博主题活动圆满结束。 新浪活动体现出新浪出众的大媒体视角。 新浪号召力巨大，活动取得较大影响。 47 “世界的大上海”——上海世界博览会 媒体选择示例 48 “世界的大上海”——上海世界博览会 跨地域的视角+跨时间的视角 构成认识上海需要的全面视角。或是说全面的上海应具有横向与纵向的延伸。 * 用“更直接的感性认知+尽可能的理性分析”进行“新浪印象检视” 我们带来三方面内容： 1.更直接的感性认知；（事件） 2.尽可能的理性分析；（事件、问卷） 3.新浪印象检视。（基于1、2两点思考） 陈雷 新浪印象之“更直接的感性认知” ——11年品牌发展大事件 新浪的