广告师考试选择题.docVIP

试卷一 单选题 1、上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b） a 威廉?伯恩巴克 b 大卫?奥格维 c 肯尼斯?郎曼 d 麦卡锡 2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b） a 广告客户 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众 3、global指的是什么？（c） a 一体化策略 b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略 4、所谓广告发布者指的是谁？（c） a 广告主 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众 5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（d） a 价格因素 b 促销因素 c 渠道因素 d 经济因素 6、.描述性研究一般不会使用哪种方法？（a） a 实验法 b 观察法 c 定量调查方法 d 二手资料收集法 7变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d） a 递升序列型 b 递降序列型 c 波浪序列型 d 交叉序列型 8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（c） a 向谁说 b 说什么 c 怎么说 d 谁来说 9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c） a 毛评点 b 到达率 c干扰度 d 暴露频次 10、cpm指的是什么？（d） a 视听率 b 到达率 c 曝露频次 d 千人成本 11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（b） a 实现认知 b 利于竞争 c 维护形象 d 倾向小众 12、广告效果指数的英文简称是什么？（d） a cid b ae c aidma d aei 13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d） a 心理层级效果 b 行为层级效果 c 销售效果 d 媒介接触效果 14、我国的广告监管体制属于那种类型？（c） a 媒介主导型 b 消费者主导型 c 政府主导型 d 企业主导型 15、告行业自律的主体指的是哪些？（c） a 广告受众 b 国家工商行政管理部门 c 广告行业组织成员 d媒体机构 16、我国广告管理的行政法规是哪个？（b） a 广告法 b 广告管理条例 c 广告管理条例实施细则 d 商标法 17、《广告经营许可证管理办法》属于什么性质？（c） a 法律 b 法规 c 规章 d 规范性文件 18、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（b） a 广告监管机关 b 广告经营单位 c 广告发布单位 d消费者协会 19、下面哪类广告内容是允许发布的？（b） a 贬低其他生产经营者的商品和服务 b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告 c 以新闻报道形式发布广告 d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量 20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d） a 行为的欺骗性 b 内容的不真实性 c 手段的欺骗性 d 未履行登记和审批手续 多选题 1、广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（abd） a 广告延伸到了产品生产之前 b 广告与产品价格有密切关联 c 广告主要利用大众传播媒介 d 广告对销售渠道有重要影响 2、广告服务制度包括下面哪几个？（abcd） a 工作单制度 b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度 3、直接营销的方式有哪些？（abc） a 邮购 b 电话销售 c 数据库营销 d 价格折让 4、品牌标志包括哪些因素？（abc） a 图形符号 b 与众不同的颜色 c 与众不同的印字 d 可以用言语称呼 5、选择性定律包括哪些？（acd） a 选择性注意 b 选择性感觉 c 选择性理解 d 选择性记忆 6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（abcd） a 多重设定广告目标 b 制定量化标准 c 确定时限要求 d 制定量化手段及方法 7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？（acd） a 避免对调查对象的引导 b 便于统计分析c 充分反映消费者的观点、态度 d 调查者可自由回答 8、伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（abc） a 关联性 b 原创性 c 震撼性 d 效益性 9、直邮媒体具有哪些特点？（abc） a 针对性极强 b 有私密性质 c 形式多样 d 成本低廉 10、.与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（abc） a 广告对象 b 广告时机 c 广告次数 d广告目的 11、广告效果分为哪三个层级？（acd） a 认知层级 b 记忆层级 c 态度层级 d 行为层级 12、下面哪种测试方法属于实验室测试法？（abc） a 视向测验法