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2017-09-22 发布于北京
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北大市场调查2.doc

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北大自考市场调查第二章文案调查法 1.文案调查法：市场调查人员确立了某次市场调查的目的，通过各种途径收集资料，并对这些资料加以整理，分析，归纳，从而得出可以帮助决策层作出判断的调查报告，（简介调查法二手资料得出法）。 2.文案调查法的优点：节约调查时间；节约人力物力；节约费用；宏观了解市场信息；纵向分析市场情况 3.文案调查法的缺点：数据和需求的匹配性问题——测量的标准定义的种类数据的准确性问题——数据的来源 ——数据发表的目的 ——数据质量的证据数据的时间性问题 4.文案调查法的适用范围：常规性的市场调查；针对新产品进军市场。对该地区市场状况的调查；研发新产品，帮助其确定目标用户；对奢饰品消费市场的调查；大型实地调查之前，作为辅助手段，可以先做一个文案调查。 5.数据资料的来源：政府机关统计机关的统计数据；书刊杂志；以往的行业报告；互联网 6.筛选资料的原则：资料的真实可靠性；要围绕项目主题，合则用，反之弃；考虑成本