【培训课件】市场形象设计.pptVIP

第六章市场形象设计 企业除了缺钱，还缺什么？缺CIS 芸芸企业，多如星辰怎样让公众多如星辰的企业中记住你，怎样在众多企业之中脱颖而出？ 怎样提高企业的知名度、美誉度、树立企业形象和品牌形象？ 怎样使企业声名远播，名扬四海？ 这些就是CIS要解决的问题。 一、什么是CIS？ CIS（Corporate?Identity?System）企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 ? CI设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的一种全新的概念。?  核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。