药品营销与管理（ 40页）.PPTVIP

药品营销与管理（一） 石河子大学药学院 李 乐 LL_pha@shzu.edu.cn 主 要 内 容 一、营销学定义 二、营销学的历史起源及发展 三、营销学的研究对象及意义 营销学定义 市场营销学译自英文“marketing”一词。本世纪初发源于美国，是一门研究企业与市场，经营者与消费者，管理者与员工，营销目标与营销策略之间相互关系及活动规律的新兴学科。 国内将其译为：市场营销学 营——管理，包括计划，组织，协调，控制与决策； 销——产品经过促销活动销售给消费者。 主 要 内 容 一、营销学定义 二、营销学的历史发展 三、营销学的研究对象及意义 营销学的发展 初创时期 应用时期 变革时期 发展时期 1.初创时期（二十世纪初-20年代） 缺乏明确的理论原则与理论体系，研究对象不完整，只着重研究推销术和广告术。研究活动基本上局限在大学的课堂,没有成为广大企业家活动指南。 3.变革时期（50年代—70年代） 世界社会经济发生了显著的变化。军用品生产转向民用品生产（福特T型车,哈雷摩托），市场由卖方市场转向买方市场；“生产过剩”的经济危机爆发比战前更为频繁，资产阶级采用三高一缩，推销－营销，这