2012年男装市场分析.docVIP

2011年12月份，我国生产衬衫8894.62万件，同比增长12.58%。2011年1-12月，全国衬衫的产量达9.79亿件，同比增长8.55%。从各省市的产量来看，2011年1-12月，我国衬衫生产的前三省市是浙江、广东和江苏，分別占总产量的27.10%、22.55%和22.13%。2011年12月份，我国生产西服套装5357.34万件，同比下降0.89%。2011年1-12月，全国西服套装的产量达5.9亿件，同比增长10.03%。从各省市的产量来看，2011年1-12月，我国西服套装生产的前三省市是江苏、广东和浙江，分别占总产量的24.23%、13.93%和10.84%。2010年我国男装的市场规模为4402亿元，占服装零售额的48%。2011年我国男装的市场规模为5172亿元，同比增长约15%。预计2012-2016年我国男装的市场规模的平均年增长率为15.6%。将占据服装零售额的51.8%。 中国男装产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。由衬衫、西服著名品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业，以浙江宁波、温州为代表；以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群，则以福建泉州最为有名，福建石狮的男式休闲装，尤其是男式夹克行销全球，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额l／4强；运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响，以广东最具规模。目前，广东牛仔服在国内牛仔服装产业中已占据主导地位，并形成了以中山大涌、佛山均安、增城新塘、开平三埠等为代表的“牛仔服装名镇”。 目前，我国定做西装男装行业已经步入以品牌竞争为核心的时代，男士在选择服装时把注意力更多地放在时尚品位和品牌诉求上。政策因素加上贸易环境的变化让OEM企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。而未来男装行业和市场的发展方向，也决定了拥有自主品牌的企业必将在激烈的市场竞争中后来居上。未来男装行业将向三个方向发展：实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装”的发展势头或将更加强劲；品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来；个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。 （一）2012-2016年男装行业发展分析 1.2012-2016年男装发展形势分析 在国内市场上，男装的主要客户大多是工作稳定且拥有成熟经济基础的男士，这一群体对于经济危机的承受能力远大于国外透支型经济体系下的消费者，因而这次经济危机对国内男装行业的冲撞并不大。男装不仅没有流失市场，而且在原有的消费基础上带来了新的变化：经济危机使过去工作繁忙的男士从紧张、高强度的生活中解脱出来，有了更多休闲时间，他们开始把目光转到工作外的时间，其生活也从单一的工作场景分化出休闲假日、娱乐Party、居家放松等多样化的场合。根据场合变化，男士的服装从单一的商务正装转变为适合不同场合所需的各种服装，男士消费也从原来的太太或他人代购的被动式消费转化为主动消费。 面对日益增长的男装消费需求，我们还有什么理由说没有机会，市场业已饱和。消费者需求的扩大是推动市场的巨大动力，危机带给我们的是一个更加庞大的男装市场，如何抓住这个机会将是男装行业下一步发展的关键。 消费者的需求在细化，男装也将迎来产业全面细分的崭新局面。男装一直没能追赶上女装的发展标准，如今，女装不仅仅是款式多变甚至是功能性都有着繁复的细分，女士们可以在丰富的产品中获得足够的选择；而国内男士相对保守、没有闲暇打理生活等思维定势，因此市场需求一直比较单一，产品也相应地局限在正装和商务休闲装几个简单的品类里。经济危机创造的机会将打破这种僵局，开创出新的服装需求，除正装外，细化男士休闲装、礼服、家居装，甚至创造出骑马装、酒会装、高尔夫球装等各种根据男士生活场景细分出的服装品类，而一旦这些产业链细分迎合了市场需求，男装市场将真正迎来黄金时代。 2.2012-2016年男装行业发展方向 中国男装产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。由衬衫、西服著名品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业，以浙江宁波、温州为代表；以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群，则以福建泉州最为有名，福建石狮的男式休闲装，尤其是男式夹克行销全球，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额l／4强；运动装和牛仔服生产、制造、整理和品牌影响，以广东最具规模。目前，广东牛仔服在国内牛仔服装产业中已占据主导地位，并形成了以中山