方正科技媒介分析报告.pptVIP

和竞品相比，方正广告投放花费月度走势相对平缓，从8月开始方正投放量有小幅减少，进入07年，1-3月广告比去年同期增幅约10％。 联想广告投放波动明显，寒暑假是其广告投放两大高峰，，进入07年大幅减少广告投放量。 惠普、神舟比去年同期大幅增加广告投放。 方正电视广告花费整体高于竞品平均，07年1-3月广告总量超过去年同期。 联想波动较大，07年1-3月大幅减少广告总量。 神舟、惠普大幅增加广告总量，占据第一，二位。 和去年同期相比，除惠普增加广告投放外，各品牌均减少CCTV卫视的广告投放 神舟、联想、海尔广告量相当于去年的66％、25％、10％，广告效果相当于去年的55％、5％、4％。 方正和去年同期相比，花费相当于去年的70％，广告投放效果相当于去年53％。 TCL、THINK等今年未投放广告。 和竞品相比，方正平面媒体广告投放花费月度走势相对平缓。广告花费整体高于竞品平均。 联想广告投放波动明显，07年平面广告总量较少。 戴尔比去年同期广告量略增。 惠普，1月大量投放广告，2月3月骤降。 方正平面广告面积最多，位居第一；集中在地方大众投放，IT也有较多投放。 联想、戴尔广告总面积仅次于方正，以地方大众为主，戴尔投放较多IT，联想投放较多杂志。 惠普、THINK平面广告面积总量也较多。 在地方大众媒体，方正广告面积最大，主要分布在华东、华北。 竞品组中，各品牌也以华东、华北为主