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“.中国”将为企业带来什么？ 在韩国刚刚闭幕的ICANN第36届会议上，互联网名称和数字地址分配机构（ICANN）表决通过了《“.中国”等非英文域名后缀快速通道实施计划》。11月16日，我国域名注册管理机构中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京举行“.中国”域名国际申请启动仪式，代表中国正式向ICANN递交了“.中国”域名国际申请，这意味着“.中国”域名有望在明年成为世界首个纯中文全球顶级域名，网络用户将可以在世界上任何角落使用纯中文域名来访问互联网。那么，“．中国”域名将为企业带来什么？ 有效承载网络品牌 对于中国人或中国企业而言，中文域名在企业品牌推广过程中比英文或者拼音更直接，更能传达企业宣传意图和符合中国人的理解习惯，在保障企业网上网下品牌一致性、有效承载企业品牌内涵等方面优势明显。同时，中文精准性可以避免英文域名中字母“o”、“l”和阿拉伯数字“0”、“1”等外观上非常相似的问题。 据悉，2007年上半年中国销售量排名前50的汽车制造企业中文域名启用率超过62.5%，而在一些企业将中文域名作为互联网品牌的载体，已被企业纳入品牌建设和营销战略体系中，比如南宁市市场网。在注册了市场、市场网、五金市场、服装市场等20余个与市场相关的中文域名后，南宁市市场网创始人邵泽成发现，客户可以用最直接的方式登录网站，到达客户企业所需的行业市场页面及企业客户网站，也真正实现了市场网企业价值的提升，业务量的提高。 也有部分中小企业仍然没有意识到“.中国”将会给自己的企业品牌保护和生产营销带来什么。还有很多中小企业虽注册了自己的中文域名，但不重视使用，严重影响了公司的宣传运作。对此，威瑞信北京代表处首席代表钱坤建议，由于企业与个人注册域名的数量并不受限制，因而可以同时注册不同的域名，为同一个域名注册多个扩展名，例如www.公司名.net和www.公司名.com，可用来确保公司品牌的唯一性。 实用价值带来商机 中文域名在国际上提升实用价值后，让中文域名不仅仅局限于品牌保护上，对企业的宣传推广、生产营销也会有很大帮助。据统计，2008年新建网站的企业中，同时注册二级域名和一个以上类别域名的企业超过了50％。域名除了作为企业的网上标志外，还是企业建立互联网站进行一切网上商务活动的必要基础。中文域名的应用优势重点体现在传统媒介的宣传推广中，由于母语的优势，它具备非常强的易记性。有关专家表示，域名的价值在于使用，由于“.中国”域名与企业中文品牌高度一致，更有利于承载和传播企业品牌，企业完全可以将自己的“.中国”域名印在名片、信封上，打印在产品包装、广告上，作为关键词进行搜索引擎竞价排名。 企业可以通过使用中文域名来引导用户到自己的网站或产品、促销活动等页面。输入域名就直达你的网站或指定的页面。比如许多汽车厂商除了开通“企业品牌+CN”域名之外，还为自己的产品开通了“中文.CN”域名，比如“马自达6.cn”、“本田雅阁.cn”等，相关产品网页下直接就有促销活动介绍。另外，由于中文域名的易记性，也可以为企业节约大量的广告费用。因此，在中文域名被宣布获得“国际通行证”后，具有市场洞察力的投资者就展开捷足先登的投资战略。 实现本地化营销策略 由于国家《企业法》规定注册企业字号必须是汉字不能是数字或者字母，所以外企在注册中国分公司的时候就不得不为自己起个中文名。另外，外企的英文名称不容易识别记忆，为了方便客户识别记忆，便于企业进行宣传和品牌推广，外企也必须给自己的企业起个中文名。2008年6月，ICANN宣布，允许其他语言包括中文顶级域名字符纳入全球域名系统，许多外企抓住关键信息，通过本地化域名，加快整合其本土化战略。 目前银行、汽车、医药等行业的诸多著名跨国公司已开始启用中文域名，推进品牌的本地化战略。比如德国著名医药企业勃林格殷格翰公司，不仅为旗下止咳药品“沐舒坦”专门启用了匹配的“沐舒坦.中国”域名，还在其大量的广告宣传中打上了相应的“.中国”域名，极大促进了该品牌的本地化推广。另外，目前数以百计的外资银行，包括花旗、上海汇丰、荷兰银行都已登记中国“.CN”域名。近80％的汽车制造公司管理人员认为，“.CN”中文域名不仅方便用户记忆和登录，而且可结合实际企业品牌与中国企业密切合作，实现本地化营销的市场战略。 ( 中国信息产业网-人民邮电报)