popcap社交游戏调研报告.doc

社交游戏调查 信息渠道组  目录 调查总论 3 社交游戏玩家情况 4 游戏总体行为调查 11 社交游戏行为调查 15 社交网站的应用和活动 24 社交游戏的运营情况 28 虚拟货币和特别优惠举措 37 社交游戏玩家关系 41 影响消费群体的关键元素 56 市场细分 58 调查方式与原则 67 有关 信息渠道组和Toluna/Greenfield（两个网络公司见后文） 69  调查总论 调查内容 – 调查美国和英国所有网民中至少每周玩一次社交游戏的人的比例。 – 了解玩家的游戏行为和社交游戏玩家的偏好。 – 建立社交游戏玩家的特征库 方法/对象 网络调查: 41个问题的在线调查: 美国和英国的网民 资料收集期 2010年1月7日 – 2010年1月12日 1,202 总回应数 置信区间 +/- 2.5 百分比 (美国 - 3.0, 英国 - 4.2) . 社交游戏玩家占网民的百分比 总回应数 - 4,917 达到要求的人数 - 1,202 24%的英美两国网民至少每周玩一次社交游戏  社交游戏玩家情况  社交游戏玩家情况 – 性别 ? 社交游戏玩家中女性居多 (女性的55%对比男性的45%). - 在英国, 女性社交游戏玩家百分比较高约为58%. 60% 50%  45%  英国 美国 男性 46% 42% 女性 54% 58%  55%  40% 30% 20% 10% 0% 男性 女性 32号曲线 性别  社交游戏玩家情况 – 年龄 ? 社交游戏玩家平均年龄43岁 30岁以下的社交游戏玩家占20% , 30到39岁的社交游戏玩家占21%, 40到49岁的社交游戏玩家占20%, 50岁以上的社交游戏玩家约占38%。 - 美国社交游戏玩家的平均年龄至少比英国社交游戏玩家的平均年龄大，美国社交游戏玩家中大约46%的玩家在50岁以上，而在英国，只有23%的社交游戏玩家年龄在50岁以上。美国社交游戏玩家的平均年龄是48岁，而英国社交游戏玩家的年龄是38岁。  美国 英国 18 0% 1% 18 - 21 4% 8% 22 - 29 11% 22% 30 - 39 20% 25% 40 - 49 20% 22% 50 - 59 26% 15% 60+ 20% 8% 25% 20% 15%  平均年龄 总平均数 43 美国 48 英国 38  14%  21%  20%  22%  16%  10% 5% 5% 1% 0% 18 18 - 21 22 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60+ 33号曲线 年龄  社交游戏玩家情况 – 生活情况 ? 在此标准下社交游戏玩家被分为3个子类目: 单身无子嗣者 (占28%), 和子嗣同居的已婚者(占28%) ，还有和子嗣分居的已婚者 (17%). - 由于英国社交游戏玩家年龄较低,这些个体大多是单身无子嗣者。. 30%  25% 20% 15% 28%  美国 英国单身者 – 无子嗣 25% 33% 单身者 –和子嗣同居 10% 12% 单身者 – 和子嗣分居 9% 7% 已婚者 – 无子嗣 9% 8% 已婚者 – 和子嗣同居 28% 29% 已婚者 – 和子嗣分居 19% 12% 28%  17%   10% 10% 9% 8%  5% 0% 单身无子嗣者  与子嗣同居的单身者  与子嗣分居的单身者  无子嗣的已婚者  与子嗣同居的已婚者  与子嗣分居的已婚者 Q34 Living situation  社交游戏玩家情况 – 就业情况 ? 社交游戏玩家的主体 (约占41%) 是全职工作者, 13%的社交游戏玩家是退休人员 11% 的社交游戏玩家是家庭主妇，9%是兼职工作者，另外9%是无业者。 -由于英国的社交游戏玩家年龄较小, 所以英国社交游戏玩家中的全职工作者比美国多 (英国的47%比美国的38%),美国的社交游戏玩家多为退休者 (美国的16%对比英国的8%).  社交游戏玩家情况 – 受教育情况 高中学历及以下 某些学校或中专 大学毕业生 另一些学位 4% 硕士生 9% 2% 博士或其他学位 21%  28%  36% ? 半数以下的 (43%) 美国社交游戏玩家是大学生其中28%正在攻读4年制学位证书 ? 另外36%毕业于其他学校或中专  0% 10% 20% 30% 40% 普通中等教育证书5门得到5个C及以下 普通中等教育证书得到5个C以上 中学高级水平考试/中学准高级水平考试/苏格兰高中考试/企业行政管理职业资格证书3或4级 本科学历 硕士学历 职业认证  13% 8