“航起云顶，洋洋得意”2012贵航国际云顶酒窖红酒品鉴会品酒会策划方案.pptVIP

* * 新品品鉴会策划方案 贵航国际云顶酒窖 “航起云顶，洋洋得“意”！ 一、品鉴会背景 借助意大利新酒的来临，为解决当前门店销售低迷、进店量稀少的现状，故举办此新品品鉴会。同时，借此活动，望能快速提升门店人气及品牌知名度。 二、品鉴会目的 推广红酒文化，挖掘市场需求 开拓渠道寻合作伙伴 利用媒体，品牌宣传 提高会员回头率 增强品牌知名度 B C D E A 云顶酒窖 邀请对象要有针对性、目的性地来邀请。可以包括： 1、邀请省内各红酒经销商、红酒贸易公司、高级会所、私人酒窖经营者等从业人员。目的在于宣扬本公司品牌的同时，望能进一步合作，扩展渠道。 2、本酒窖至尊卡会员。目的在于提高客户回头率及忠诚度。 3、公司大客户或团购客户。 4、品酒爱好者或商业精英。 四、品酒会邀请对象 三、新品品鉴会主题 “航起云顶，洋洋得“意”！ 五、品鉴会概况 活动名称：贵航云顶新品品酒会 活动主题：“航起云顶·洋洋得“意”” 活动时间：（待定） 活动地点： 云顶酒窖 活动对象：酒窖会员、红酒经销商、商界精英、大客户、 品酒爱好者等。 活动人数：约30人。 活动内容：新品介绍+品酒+游戏 主持人：（待定） 1、门店门口的布置 ??（1）在正门口的左侧设有来宾签到处、记者签到处。 ? （2）在门口前放置一个充气拱门或气球拱门，充气拱门上印着“贵航国际新品发布品酒会”。从门口到室内有一张红地毯，两边摆放着两个花篮。 ?2、门店内的布置 （1）进门前厅中间位置，摆放新酒、佐餐、点心、水果，摆放方式可延续开业时的摆法。 （2）吧台前方可摆放供幻灯片使用的展布，供新品讲解时使用。 （3）门店内两侧和大门两侧可摆放相应的新品宣传X展架，公司简介等。 （4）二楼糖饮区可照常不动，供嘉宾休息、交流。 六、门店布置 七、品鉴会广告宣传 1、报纸广告 酒会前一天在报刊上登载这次活动的主题形式，宣传造势；并邀请各报记者对品酒会进行报道。 2、电台广告。 在本市95.2电台，负责在酒会开幕当天进行新闻报道，介绍新产品。并做相应的新品活动。 1、李总致词并介绍贵航的红酒及企业文化。 2、主持人展示及介绍意大利新酒。 3、品新酒及自助冷餐。 4、现场游戏； （1）盲品；从现场随机选出3-5人，蒙上眼睛，从已品尝过的酒品中选取几款，供来宾品尝，需一一对应酒名或品种，猜中有奖。 （2）猜价格；从现场随机选出3-5人，从已品尝的酒品中选取几款，让来宾猜价格，最接近的可获奖。 5、抽奖； 中奖者需发表品酒感言。奖品可赠送VIP现金券，购酒时可抵扣相应金额。 6、礼品赠送； 品酒会结束后，参加品酒会的嘉宾获赠云顶会员卡，长期享受折扣优惠和送货上门服务。 八、品鉴会大致内容 时间 内容说明 备注 16：00 嘉宾签到 播放暖场音乐 16：30 李总讲话 介绍贵航红酒、企业文化、发展方向等 17：00 主持人介绍意大利新酒 投影PPT展示 17：20 开酒品尝 品酒师介绍品酒知识 18：00 冷餐自助及交流 员工做好服务工作 18：15 游戏环节 主持人引导 18：45 抽奖环节 主持人引导 19：30 品酒会结束 赠送礼品 九、品酒会流程 人员 人数 工作内容 筹划人员 2 负责酒会全部工作的安排，由吕经理和周店组成； 酒会服务人员 全体员工 负责会场布置；负责联络来宾及酒会时接待客人，与客人进行交流并引荐客人们互相认识；负责酒会的服务工作； 摄影师 1 拍摄现场的精彩片段。（人员待定） 广宣 物料采购 冷餐制作 1 1 1 负责与媒体联系，做好酒会前后的宣传工作。（人员待定） 负责采购现场物料及设备（人员待定） 负责制作冷餐（人员待定） 十、活动分工与安排 项目 数量 项目 数量 签到本 1个 花篮 4个 签到卡（抽奖） 50张 横幅 1条 拱门 1个 气球 200个 宣传海报 2张 X展架 4个 云顶会员卡 30张 VIP现金券 10张 宣传单页 暂定 红地毯 1条 十一、活动物料 红地毯 宣传单页 项目 费用（元） 项目 费用 签到本 花篮 签到卡（抽奖） 横幅 拱门 气球 宣传海报 X展架 云顶会员卡 VIP现金券 十二、活动经费预算 (待定….). 通过此次新品品鉴会，贵航企业的良好形象必将得到进一步的推广，同时也将全面地增强公司的知名度度和美誉度。 从广告的角度看，存在的价值和回报是不可估量的。比单纯的电台或促销活动广告的效果要好得多。通过媒体的报道，贵航红酒迅速被消费者认识，为后期的销售活动奠定良好的客户基础。 十三、活动效果展望 愿公司2012大展宏图！航起云顶·洋洋得意！ 云顶酒窖销售顾问：王星