南京百江年度品牌营销方案提案.pptVIP

媒体类 1、高针对性传播媒介推广 媒介选择：社区全民健身宣传栏、社区见义勇为宣传栏、 　　 社区地下停车场门头广告、免费DM杂志 2、小众传播媒介推广 媒介选择：江苏经济台居家广播（主题栏目赞助） 江苏经济台居家广播简介： 2005年底，升级于调频93.7的江苏居家广播正式开始播出，半年多以来，居家广播的定位优势和市场优势开始体现，《杰出家装》、《美文播报》、《投诉现场》、《男生宿舍》等节目始终高居同时间段收听率前列。这次改版推出的全新节目在强调服务性的基础上，进一步增强广播的时尚性和可听性，对听众展开一对一的全面服务。 2006年8月21日零点起，江苏经济台居家广播新版节目全新亮相，更鲜明、更专业、更娱乐的新锐广播节目通过调频937完美覆盖南京、扬州、镇江和马鞍山等地区，以调频973全面覆盖徐州。由于新版节目是在江苏经济台居家广播迈向省域电台的大背景下产生的，新出台的节目更贴近现实生活，更贴近群众，更具可听性。一个以定位于中心城市，指导居家消费、传递居家信息、服务居家人群、娱乐居家生活，突出都市特色，强力辐射全省的全新居家广播闪亮登场，全新的节目架构和全明星主持阵容将掀起一场听觉风暴。 3、大众新媒介推广 媒介选择：东方商城户外电子屏、 　　　　　　　 媒体推广预算控制：80万元 DM杂志、百江增值业务配合及终端布置:15万 2007百江整合营销推广预算合计:200万 其中 全年主题活动合计预算:105万; 媒体推广总预计：85万 本案尚有未尽之处，请不吝赐教。 谢 谢 金恩文化传播有限公司 地址: 中国?南京珠江路南京数码港二单元803 邮编：210001 电话：025 E-mail:d163.com 南京百江品牌营销方案 第一部分：背景分析 第二部分：目标和目的 第三部分：策略和战术 第四部分：执行 目录 百江 百江投资有限公司系一间专门从事燃气业务投资、开发和运营管理的专业化燃气投资管理集团。???? 百江投资从二十世纪九十年代中期开始涉足中国燃气领域，凭借其独特的优势和高效率的发展模式，百江投资所提供的产品与服务在已进入区域燃气市场上平均拥有40%以上的占有率，形成了以终端服务体系为核心，涵盖燃气精制、仓储、输配、销售和城市燃气管网建设等完善的运行体系。???? 作为中国最大的跨区域燃气终端销售商之一，百江投资准确把握住天然气工业快速发展过程中所孕育的巨大商机，充分发挥自身在燃气经营管理方面的经验、技术和人才优势，在全国范围内进行城市燃气项目的拓展，成功地与地方政府建立起紧密友好的合作关系，在国内燃气界创造了较高的声誉，在终端用户中形成了良好的口碑，塑造了良好的品牌效应。 ??? ?百江凭借规范的服务、高效的物流配送系统和先进的经营管理模式，积极开辟国内LPG零售批发的民用、工商业以及汽车用气市场，保障瓶装液化气和管道燃气的供应，实现了低成本、高效率运作。迄今为止，百江已成长为目前国内业务覆盖区域最广，终端用户最多，规模最大的跨区域燃气燃气供应和服务商之一。 南京百江 2000年，港资百江投资有限公司与南京市液化气公司合资成立了“南京百江”，“百江”所占股份超过了50％，一举打破国营公司保持的对南京燃气供应的垄断地位。 南京百江液化气有限公司作为由百江投资有限公司和南京市液化石油气公司投资组建的中外合资企业，成立以来凭借规范的服务、高效的物流配送系统和先进的经营管理模式，已成长为目前国内业务覆盖区域最广，终端用户最多，规模最大的跨区域燃气供应和服务商之一。 企业使命： 致力于成为最优秀的燃气企业，提升人民生活品质，推动企业、社会、环境的和谐发展。 企业理念： 改善环境????????追求卓越???????创新服务????????保障安全 特色 集液化气的储存罐装、批发零售、燃气具的制造维修、压力容器的维修检测、管道液化气工程的设计施工于一体。 拥有全市统一24小时客户热线8507777、遍布全市的50多个门店，30多辆各类运输车辆、300余人组成的配送队伍。 创办了以“百江生活空间”为名的国内第一家燃气生活概念店，一份能够将城市生活资讯送入数万客户的免费DM杂志。 开展了百江快乐橙生活速递增值业务，提供生活消费品的免费送。 南京百江是江苏省燃气行业获准灌装计量免检C标志燃气认证的第一家业。 南京燃气市场简析 南京燃气市场目前呈现三雄竞争的态势，本世纪初先