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·学术要论 Consume Guide ·AcademeElite 中国网络游戏产业收费情况分析 ■ 徐思行 江西财经大学会计学院 [摘 要]本文从我国网络游戏产业历年的数据上进行分析，提出对我国网络游戏产业收费是否合理的看法，分析了网络游戏用户在网络游戏人 均消费上增长的原因。同时，参照目前的实际情况，提出网络游戏中收费项目合理化的几点建议。 [关键词]网络游戏 收费 分析 一、中国网络游戏发展现状 二、中国网络游戏收费方式 速发展中。其中，由于2004年~2007年的网 （一）中国游戏市场规模 （一）当今流行的网络游戏收费手段及 络游戏的实际销售收入增长率远远超过网络 据国内有关媒体报道，中国已形成全球 统计分析： 游戏用户人数增长率（第二行数据与第四行 最大的INTERNET市场.自千禧年至今，国内这里我们讨论网络游戏的收费手段，是 的相比），因此人均贡献也相应地产生增 的网络游戏产业正在飞速发展着。2008年1月指网络游戏的运营商直接通过其运营的网络 长，由2004年的218.6元增长到2007年的 8日上午9:00，中国互联网协会发布了游戏向用户收取费用的手段，不包括相关的 472.7元，其增长率分别达到了26.3%、 《Netguide2008中国互联网调查报告》，报广告费、会员费、电信分成、销售游戏衍生 39.1%、23.1%。销售收入超过用户人数的 告显示，2007年中国网络游戏市场规模达到周边产品等间接手段。同样的，我们所论及 增长速度，形成人均每年在网络游戏消费上 93.6亿元人民币[7]。从2001年的3.1亿人民的网络游戏实际销售收入，也是指购买包时 的增长。这逐年的增长速度，远远高于我国 币，以平均每年1.764倍的速度高速增长至卡、点卡等的直接花费，不包括网络游戏用 的整体经济发展速度。我们不难得出，网络 2007年的93.6亿元人民币，中国的网游市场户的上网费用、电话费用、购买相关软件和 游戏的收费，有愈来趋高的趋势。对于收费 已经成为世界上最具潜力的网游市场之一。 资料的费用。笔者将现今主流的网络游戏收 的提高，我们不得不怀疑，这逐年增高的收 见图1-1 费手段列于下： 费，是如何定价以及是否合理的？ 1．包时卡。玩家一次性购买一个时段进 行消费。现采用这种收费方式的典型代表是 腾讯公司的QQ用户，它所设置的蓝钻、黄 钻、红钻用户级别便是一种包时消费服务。 2．点卡。点卡是玩家购买一定数额游戏 点数，然后依据上线时间来扣除规定的点 数，或者购买某个道具或服务，扣除相应的 点数。 3．道具卡。道具卡是具有能购买各种重 要游戏道具的媒介作用的消费卡。不同的道 （二）人均每年在网络游戏消费上的增 具有不同的功能，需要用不同的点数来购 长的原因分析 买。 网络游戏运营商与游戏用户之间是一种 （二）中国网络游戏市场现在的网络游 双向的资源流通方式。 图1-1 2001年2006年中国网络游戏市 戏收费方式： 见图3-1 场规模及增长率 1．游戏收费，道具免费。这类游戏通过 （二）中国网络游戏出版市场实际销售 计量游戏时间来扣除相应的点数。游戏用户 收入情况 先花钱购买相应的游戏点卡，而系统则根据 网络市