移动手机报节日促销方案.pptVIP

《手机报》节日促销方案 活动目的 利用情人节和春节的时机，开展手机报的营销工作，重点针对新闻早晚报，在新闻特性基础上，融入和增强节日气氛和娱乐性，通过用户互动和抽奖等方式，惊喜回馈手机报的忠实老客户，提高用户的对产品的满意度和忠诚度，降低退定率 借助节日契机，发展新订户（新闻早晚报用户），对新订用户给予节日惊喜回馈，吸引用户关注手机报，订阅手机报。 营销活动概述 参与活动的核心支撑和营销产品：新闻早晚报 主打新闻资讯，内容大众化 价格低（3元/月） 存量用户规模大（已有用户300万） 发送频率高，易于保持活动热度（2条/天） KPI的重点营销报刊 活动主题：互动赢手机 金猪送喜福 活动起始时间：2007年2月1日~3月31日，分两个阶段进行 情人节营20070214，共14天 春节营20070331，共45天 活动奖项设置：借助手机报自身媒体特性，由集团公司统一与终端厂家合作，以手机终端作为奖品 活动宣传：有限公司将利用手机报自身媒体传播特性对活动做宣传并同时在互连网做活动宣传；省公司结合省内情况在媒体、营业厅做辅助宣传，并利用1860短信做活动通告 第一阶段：情人节营销主题 话题互动赢手机！ 情人节营销具体活动方案 活动时间：2007年2月1日至2007年2月14日 活动说明：手机报“话题互动赢手机”活动 活动细节： 本阶段互动以百姓生活话题为主，每天晚报提出一个互动话题。用户以短信形式(上行号码7000789)参与活动，把自己的经历和想说的话与大家一起分享，手机报会在第二天早报中公布10个精彩的用户留言，参加当天的最佳留言评选。被评选为最佳留言的用户将得到NOKIA5500时尚手机一部。同时，参加留言投票，还有机会参加另一部NOKIA5500手机的抽奖。（也就是说，每天评选一个用户，抽取一个用户，颁发两部手机，十四天，一共28台），抽奖结果在第二天的晚报中公布并同步在手机报WAP网站公布。 对活动期间2月1日-2月14日期间所有新订购新闻早晚报的用户，统一在活动结束后进行奖品抽奖回馈，送出大礼32部NOKIA5500手机。 话题说明：在情人节期间（2月10日－14日）将重点围绕如何过一个最有创意的情人节？为话题展开讨论和 情人节活动的抽奖原则：公平、有效、及时 抽奖办法： 参加留言的用户：在规定时间内，即晚报发出时(16:30)至第二天早报完成前(7:00)，审阅用户有效留言，手机报内容组进行内容评审，选出前10名，放在第二天早报中参与评选。截至晚报发稿前，得票最多者，可获得奖品 参与投票的用户：在规定时间内，即早报发出时(7:30)至当天晚报完成前(16:00)，参与投票的用户可参加抽奖。(全部参加活动用户统一随机抽奖) 新定新闻早晚报的用户：在2月1日0：00到14日24：00期间订购新闻早晚报且没有退定的用户，在2月15日统一抽奖。 情人节活动领奖办法 留言和投票的获奖用户名单在每天《新闻早晚报》和WAP免费浏览站点公布，新订阅早晚报的获奖用户名单在统一抽奖后的16日早晚报和WAP版里公布，抽奖环节由运营支撑中心负责公证相关事宜。 奖品发送：2月15日活动结束后，运营支撑中心通过7000短信下发获奖通知并负责奖品的邮寄发送，获奖名单和发送情况报集团公司和相应省公司备查 第二部分：春节促销主题 手机报精彩 金猪送喜福！ 春节部分：金猪送喜福 在春节期间，《新闻早晚报》做部分版面变化，成为《新闻早晚报-猪年特刊》节日版；内容除正常的新闻外增加节日娱乐互动。如各地过年趣事、新年笑话、温馨提示、假日天气，持续话题互动等； 从2月15日—3月31日，每份《新闻早晚报》后轮循加猪年金猪祝福图片一张，一共8张，用户收到早晚报看到图片后，回复小猪名字到7000789，系统自动分析记录，凡正确上传2个的早晚报老用户即可获得抽奖资格；活动期间新订阅新闻早晚报的用户也会自动获得抽奖机会；无论参与活动的用户或新订阅早晚报的用户，每个手机号只有一个抽奖机会。 奖品： 一等奖 MOTO E6 18部 二等奖 MOTO L7 72部 活动细则在2月15日—3月31日每期早晚报公布 抽奖及公布：4月2日统一抽奖，4月2日—4月20日在每天的早晚报公布中奖名单，同时手机报wap站点也将统一公布获奖名单 领奖方法：同第一阶段。 春节部分：手机报——Wap春节专刊（免费） 活动期间，手机报的WAP版做《新闻早晚报-猪年特刊》，相关资讯内容包括： 金猪送喜福抽奖活动及说明，获奖信息 春晚报道（节前至节后） 电视节目预告（春节期间） 民俗知识（春节期间） 天气资讯（内有分省天气预报、出行信息，信息尽量具体到市级） 央视春节晚会的竞猜、评选、投票等活动介绍（节前至结果公布） 手机报情人节和春节活动的传播要求