新款福克斯上市推广方案.pptVIP

目 录;;;谁还在为上市而上市？ 一款新车的上市，在推向市场之前，都少不了要借助一系列有效营销推广策略助力宣传上的认知。新车上市发布作为其中一个重要环节，谁又还在为上市而上市呢？ 显然上市仅仅只是整个上市过程中的一个环节。完整的上市推广策略还包含前期预热、潜在客户收集，上市活动、上市后期推广计划几大板块。;我们对新车上市的观点 新车上市的重点应该放在上市前的市场预热阶段和上市后的后续炒作阶段，通过前期的预热阶段，吸引消费者对新车的关注，通过上市后的持续炒作，继续保持新车上市的宣传热度。;首先，我们对新福克斯上市主题进行提炼 新福克斯，同以往的福克斯相比，无论在外观、内饰、动力还是科技配置方面，都有很大提升，尤其是在科技配置方面，带给人们的将是全新完美体验。 启动，不仅是车！ 如此高科技的融合， 带给我们的： 还有全新的体验，美好的未来…;启动?未来 产品力的证明：启动，不仅是车，车载多媒体娱乐系统、低速行车安全系统、坡道辅助系统、盲点监测系统、进气格栅主动关闭系统、多媒体交互系统……全新驾驶体验，触手可及。 消费者利益的引申：启动，新一代福克斯，美好未来，从驾驶新福克斯开始。;;启动;新福克斯与未来生活的完美对接;不管是前期预热、上市发布还是后续推广都围绕产品为核心而展开， 回归到产品特质，线上和线下活动配合，新福克斯密码将被一一解开。 他们会是：A、B、C……等子母，也可能是这些子母组成的单词或一句话。 A：Active City Stop（低速行车安全系统 ） B：Blind Spot Detection（盲点信息系统 ） S：SYNC（车载多媒体娱乐系统） …… 这些新福克斯密码共同构筑一种充满激情动力、安全、快乐、高品质的未来生活方式！;一场围绕新福克斯密码的探索行动即将展开……;;活动主题： 启动?未来 ——寻找新福克斯密码 活动时间：3月中旬-4月下旬（4月下旬为试驾活动） 活动方式：线上炒作（主要）+店面配合（辅助） 活动构成：寻找新福克斯密码行动 参与人员：潜在客户、准客户群体以及散客户群体;店面配合 在市场导入期间，配合线上的预热炒作，来店面的顾客参加试驾留下相关信息同时可以参与寻找密码活动，并且只要来店的顾客都有一份精美小礼品赠送。;线上炒作 预热期间，整合强势媒体资源（网络、报纸、电台、电视台、短信、官方微博等），进行全面的线上炒作宣传。 炒作时间：3月15日-4月1日（6个周，2个密码/周，共12个密码）， 炒作方式：每个周选取新福克斯的两个亮点（英文字母代号，以首字母为准）进行预热炒作宣传，两个亮点将作为每个周寻找密码行动中的最终“密码”，参与者选择自己觉得本周的最终“密码”答案，店面工作人员将进行详细登记，猜对的顾客将获得惊喜礼品。;参与形式： 热线：直接拨打热线进行回答。 微博：转发微博或者发送微博信息进行回答。 网络：在线回答。 到店登记：直接到店参与活动并现场回答。 奖励方式： 上市之日将从这些人员中抽取3个幸运奖，一等奖：IPAD2一台；二等奖：数码相机一台；三等奖：导航仪一台；;活动主题： 启动?未来 ——新福克斯抢先试驾 活动时间：4月下旬 活动方式：线上招募+落地活动 试驾地点：呈贡机场（待商定） 活动构成：试驾活动 参与人员：潜在客户、准客户群体以及散客户群体 邀约方式：前期活动邀约（客户群体），媒体直接邀请。;;活动主题： 启动?未来 ——新福克斯云南越级上市 活动时间：2012年5月上旬 活动地点：金鹰购物中心B座/翠湖宾馆 活动构成：新车亮相/激情演绎/品鉴交流 场地氛围：科技、未来、时尚 参与人员：邀约客户60人、媒体记者12人、经销商领导10人及工作人员10人 舞台说明： 舞台搭建成异型，用单词“NEW FOCUS”作为模型来作为主背景墙。旁边用预热炒作中每个周的“密码”（首字母代表）做成的异型展板布置，营造科幻的场景，寓意新福克斯的启动将带来美好的未来。现场用字母模型布置，只要一睁开眼，看到的将是一个“密码”世界。;媒体邀请;;08：30-09：30发放资料宣传册 09：30-10：00 来宾签到、入场 10：00-10：05 机械舞开场 10：05-10：10 主持人亮相，致开场词 10：10-10：15 长安福特领导致辞 10：15-10：20 经销商领导致辞 10：20-10：25 主持人介绍福克斯发展历史 10：25-10：30 播放新福克斯越级上市宣传片 10：30-00：35 NEW FOCUS表演 10：35-10：40 新车亮相 10：40-10：45 交车仪式 10：45-11：00游戏互动 11：00-11：10 现