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成都大学教案 总学时第45 学时 — 第 48学时授课内容第十二章 国际化经营战略教学目的和要求教学目的与要求：就像各国的经济活动已经不能闭关自守，必须和世界接轨一样，传媒产业的国际化进程也是一个不可逆转的趋势。媒体组织可以从世界范围内得到自己所需要的经营资源，同时也可以把自己的媒介产品或服务发行到世界各地，只有这样，媒体组织才能够实现营销管理的最大效率。 重点难点媒体组织的国际化经营战略及其动机、国际化经营战略的影响、国际化经营战略的思考路径教学安排利用板书进行讲授式、讨论式教学第十二章 国际化经营战略第一节媒体组织的国际化经营战略及其动机案例研究 中国品牌动漫产业的国际化还有多远？案例研究 中国强化对外国媒体的管理第二节国际化经营战略的影响案例研究 韩剧的世界攻势第三节国际化经营战略的思考路径案例研究 迪斯尼全面启动中国攻略案例研究 美国探索频道将为中国观众量身定做节目思考题、课后作业主要参考资料邵培仁，陈兵.媒介战略管理.上海：复旦大学出版社.2003年版胡正荣.媒介管理研究.北京：北京广播学院出版社.2000年版樊文梅.全美企业管理经典案例集·资本运筹.北京:科学技术文献出版社.2007年版T.GIDEL. Gestion de Projets. COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2005J.P.BARTHES. Gestion de Connaissance .COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2006JEAN PIERRE DETRIE. Strategor for China EMBA.Paris: HEC Paris.2006段云程，冯俭.管理经济学.成都:西南财经大学出版社.2000年版吴世经，曾国安，陈乙.市场营销学.成都：西南财经大学出版社.1995年版孙燕君.报业中国.北京：中国三峡出版社.2002年版Harold L.Vogel. Entertainment Industry Economics.北京:清华大学出版社.2002年版课后自我总结分析学生反映：理论偏抽象，希望能具体落实到简单易懂的案列对应措施：增加案例教学的比例备注注：此页针对具体授课内容填写
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