中国笔记本电脑行业市场分析报告.docVIP

笔记本电脑行业市场类型分析 团队成员： 目录 行业特点及判断分析------------------------------------P3 （一）、市场上厂商的数目----------------------------------------------P4 （二）、厂商对价格的控制程度----------------------------------------P5 （三）、产品的差异度----------------------------------------------------P7 （四）、进入电脑行业难易程度----------------------------------------P8 二、模型分析厂商的竞争行为---------------------------P （一）、2005-2008年市场竞争的宏观分析--------------------------P10 （二）、具体企业的竞争行为-------------------------------------------P11 （三）、理论模型分析企业的行为选择-------------------------------P15 附录-------------------------------------------------------------------------P19 一、行业特点判断及分析 通过多方面的分析研究,我们发现，尽管电脑行业发展迅速，不断有新的产品出现，然而这又只是依托于原有的几家竞争厂商，并且各厂商都有自己的竞争优势，对价格有相当的控制程度，因而从整体来看，可将它确定为寡头市场。 寡头市场，是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。而电脑行业又属于其中的差别寡头行业，指某一产业有几家生产差别化产品的企业所控制。产品差别可以体现在质量、性能、款式和服务等多个方面。每个竞争都可能通过在产品的某一主要特征上占据领先地位，而引起顾客的注意，并据此索取高价。在寡头市场上，每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手以至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响，因而，每个寡头厂商的利润都要受到行业中所有厂商的决策的相互作用的影响。这也正是现今电脑行业的整体特征。 首先,根据判断寡头行业的CR4理论,即行业前四名份额集中度指标，对产业的竞争和垄断程度分类研究。 以下为其具体分类类型，前4位企业市场占有率(CR4)将集中类型分为六个等级，即极高寡占型(CR475％)、高集中寡占型(65％CR475％ )、中(上)集中寡占型(50％ CR465％)、中(下)集中寡占型(35％ CR450％ )、低集中寡占型(30％ CR435％ )、原子型(CR430％)。我们经过多年数据比较考量，提取出排名前四的笔记本品牌是：联想、戴尔、惠普、华硕，下面是我们经过数据计算后整理出的柱形图。 排名前四品牌所占市场份额变化表 年度/品牌 联想 惠普 戴尔 华硕 2005 36.10% 14.10% 10.30% 5.00% 2006 34.40% 5.40% 13.60% 5.40% 2007 30.80% 11.50% 15.50% 7.00% 2008 27.30% 12.30% 11.20% 8.40% 2009 48.16% 7.26% 14.75% 3.70% 2010 31.52% 14.89% 12.12% 12.94% 根据以上数字分析，从05年到10年，排名前四的厂商市场占有率加和分别为65.50%,58.80%,64.80%,73.87%,71.47%.故而得出，电脑行业是寡头型市场。 其次，在经济分析中，市场主要可分为完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头市场和垄断市场四种类型。其主要划分因素有四：第一，市场上厂商的数目；第二，厂商所生产的产品的差异程度；第三，单个厂商对市场价格的控制程度；第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。下面我们将主要围绕以上四点进行展开，来证明其为寡头市场。 （一）市场上厂商的数目 我们可以看到，现在国内的电脑品牌数目种类繁多，即厂商数量，主要有联想，惠普，戴尔，华硕，神州，苹果，索尼，宏基等多家，每一品牌在市场的份额有所不同，关注度也不同，以下就以具体数字说明。  中国品牌大全网调查出来全球笔记本电脑销量排行榜 1、市场上厂商数目对价格控制程度的影响 从第一个问题中，我们可以看到市场上现在存在较多的厂商 ,在他们之间，彼此制约又相互抗衡，每一厂商在确定自己竞争行为时，要受到其他厂商的影响，因而在价格制定上也不例外，正是由于这样，每一厂商就相对的对价格具有了一定的控制程度。根据（一）的分析可知，在笔记本电脑市场上，虽然厂商数目较多，但是占据份额大的厂商