营销课程第四章 市场营销环境.pptVIP

Ch04 市场营销环境 第四章 市场营销环境 第一节　市场营销环境及其特征 第二节　宏观营销环境 第三节　微观营销环境 第四节　环境分析与营销对策 故事与启示： 一座破旧的庙里住着两只蜘蛛，一只在屋檐下，一只在佛龛上。一天，旧庙的屋顶塌掉了，幸运的是，两只蜘蛛没有受伤，他们依然在自己的地盘上忙碌地编织起蜘蛛网。没过几天，佛龛上的蜘蛛发现自己的网总是被搞破。一只小鸟飞过，一阵小风刮起，都会让它忙着修上半天。它去问屋檐下的蜘蛛：“我们的丝没有区别，工作的地方也没有改变。为什么我的网总是会破，而你的却没事呢？”屋檐下的蜘蛛笑着说：“难道你没有发现我们头上的屋檐已经没有了吗？” 修网自然很重要，但还有比具体修网更为重要的工作首先要做。 学习目标 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。 引例：柯达在中国“按错快门” 黑白摄影过了很长时间才在中国消失。直到1990年代，黑白胶卷仍是大众市场的中流砥柱，而在富裕国家，它早就成了爱好者与专业人士的边缘之地。 摄影技术从胶卷向数码的最新转轨，得到了中国城市消费者的欣然接受，几乎与西方和日本一样。这对柯达（Kodak）来说是个坏消息，因