俱乐部整合营销推广方案.ppt

俱乐部整合营销推广案; 一.定义回顾;定义： 17世纪源自欧洲大陆和英国，是社会上层的高尚社交场所。 特征： 尊贵：身份、地位。 高雅：环境、素质。 时尚：文化、生活。 私密：环境、参与。 功能：SOHO一族。 目标客户： 高尚阶层（绅士、贵妇，上流名士）、立志高尚。 核心价值： 奢享生活、社交网罗。 形成缘由： 生活的需要，精神思想的需要。 ;二.窥探市场;区域：北京、上海等。 概括：——继承传统。 榜样作品： 长安俱乐部 京城俱乐部 美洲俱乐部 中国会 雍福会 鸿艺会 ??? ??? 目标客户：社会名流、成功人士。 核心价值：私享、社交。 形成缘由：历史悠久、经济文化中心、改革开放的前沿阵地。 ;; 北京美洲俱乐部;中国会;区域：重庆 概括：——千姿百态。 花样作品： 宝力豪乐部 忆念美 魅力之都 金源大剧院 大浪淘沙 ??? ??? 特征表现：店面豪华、装修精美、全民共享。 核心价值：快乐生活、大众文化。 形成缘由：经济文化发展水平较为迟缓，重庆人的特有性格特征“麻辣”、“耿直”。;三.审视自我; 1.天赋：; 2.缺陷：;3.审视评价：;四.市场定位;重庆首席滨江精英会所;2.定位缘由：;3.产品定位:; 王子饭店;健身水疗中心;;360°云境阁; 4.海客会核心价值呈现： 城市精英阶层生活范式 （传导高尚阶层的全新生活方式、全新生活理念。） 学会享受、懂得要求新鲜的、舒适的、高品质的生活与意义。 ;五.客户定位;1.目标客户群定位:;2.特征分析：;六.营销推广; 1.营销策略：; 2.推广规划：; 3.2007年度推广阶段规划：;4.媒体选择发布策略：采取集中媒体策略，强调发布频率、集中发布。达成大众影响、精英引导之总策略。; 5.广告秀稿：;07.11—08.4 传播产品;07.11—08.4 传播消费; 6.平面表现：;;;;;6.公关活动组织：;7.海客会品牌推广效果监控???评估、修正; 8.市场公共关系部简介：; 全案完！ 谢谢赏阅！