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网络营销实务 教 案 长沙师范学院经济管理系 ——第1卷—— 目 录 目录项目1 网络信息搜索 4 模块1 项目概要 4 模块2 项目知识 5 单元1 网络信息资源的特点 5 单元2 搜索引擎基本知识 6 模块三 项目任务 9 任务一 网络常用信息搜索 9 任务二 网络贸易信息搜索 20 模块四 项目总结 27 项目二 网络平台建设 28 模块一 项目概要 28 模块二 项目知识 30 单元一 企业网站基本知识 30 单元二 第三方B2B平台基本知识 35 模块 三 项目任务 36 任务一 企业网络营销平台规划 36 任务二 企业营销型网站建设 40 任务三 第三方电子商务平台企业商铺建设 49 模块四 项目总结 49 项目三 企业网站推广 49 模块一 项目概要 49 模块二 项目知识 49 单元一 典型网络推广方式 49 单元二 其他网络推广方式 49 模块三 项目任务 49 任务一 企业网站推广方案的制定 49 任务二 企业网络推广方案的事实 49 模块四 项目总结 49 项目四 网络创业实践 49 模块一 项目概要 50 模块二 项目知识 50 单元一 网络零售基本知识 50 单元二 网上开店基本知识 50 模块三 项目任务 50 任务一 网上店铺的开设 50 任务二 网上店铺的经营 50 模块四 项目总结 50 项目五 网络贸易实务 50 模块一 项目概要 50 模块二 项目知识 50 单元一 网络营销基本知识 50 单元二 网络贸易基本知识 50 模块三 项目任务 50 任务一 企业形象及产品的电子化展示 50 任务二 网络贸易信息的搜集与管理 50 任务三 网络供应信息的发布 50 任务四 网络贸易平台的评估与选择 50 模块四 项目总结 50 附录A 技能训练流程 50 附录B 阅读材料索引 50 【参考教材】 网络营销实务项目教程 2010.2 电子工业出版社 项目1 网络信息搜索 主要包括网络常用信息搜索和网络贸易信息搜索。 模块1 项目概要 1 项目实施背景 1.1 营销进入网络时代 1.2 信息成为竞争焦点 2 项目预期目标 【知识目标】 2.1 网络信息基本知识 理解网络信息资源的特点 知道网络信息资源的主要种类 2.2 搜索引擎基本知识： 知道搜索引擎的发展历史 知道搜索引擎的主要种类 理解搜索引擎的工作原理 知道常用的搜索引擎 【技能目标】 2.3 基本技能 会将搜索范围限定在专业文档或网络标题 会将搜索范围限定在特定的地点 能灵活利用不同类型的搜索引擎搜集网络资讯 能合理利用搜索引擎在制定地点内搜索 能利用搜索引擎、期刊门户网站搜索学术文档 2.4 拓展技能 能利用第三方B2B平台搜索商务信息 能利用搜索引擎等工具开展网络市场调研 【态度目标】 2.5 认知情感态度 大胆设想，充分相信并利用互联网 小心求证，体验探究以获取真知 2.6 行为态度 勤于思考，务求化繁为简 善于学习，学会寻求帮助 3 项目实施条件（实践作业） 3.1 一件多媒体教室，一个上网机房 3.2 准备10家左右的中小型企业（生产、贸易、服务性企业各三家以上）的基本资料一套。内容包括企业简介、联系方式、企业网址等，并与这些企业的市场推官和业务拓展人员取得联系。 3.3 注册3家以上的B2B网站，并拥有一套以上的付费会员账号和密码。 模块2 项目知识 单元1 网络信息资源的特点 1 网络信息资源的特点 1.1 信息存取自由，内容包罗万象 1.2 真假优劣混杂，鉴别难度加大 2 网络信息资源的主要种类 2.1 根据网络信息发布者身份进行分类 大学信息：招生简章、招聘信息 政府机构信息：政府招标、土地挂牌等 企业信息：产品介绍、人员招聘 学术组织信息：论文，专利、科研成果等 图书馆信息：图书、杂志、网络小说等 个人、普通大众：论坛帖子、博客、微博等 2.2 根据网络信息性质进行分类 网络新闻：新浪、搜狐、网易、红网 网络商务信息：电子商务网站发布的商务信息、行业专业网站发布的商业信息、企业网站发布的商业信息 2.3 根据网络信息资源类型进行分类 文档、超文本文件和图片 应用程序 多媒体文件 技能训练1-1 主要搜索引擎特征对比分析 以“六度空间理论”、“手持移动电视”为关键词，在三大搜索引擎：百度、谷歌、雅虎上进行网页搜索，将相关搜索结果整理为100字左右的文字描述，然后以4-5人为小组分享各自的结论，并就三大搜索引擎的特点，返回结果信息的相关性、价值度大小等方面进行讨论，最后将形成的结论填入下表1-1 表 1-1 三大搜索引擎对比分析表 搜索对象 搜索引擎种类 搜索引擎特征描述 信息相关性评价 信息价值度评价 是否存在商业推广 六度空间理论 百度 谷歌 雅虎 六度空间