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通用汽车公司中国市场战略浅析 胡安生 冯夏勇 目前，中国汽车市场已经初显对世界汽车市场的重大影响力，显现了大国的市场优势和对跨国公司的战略性意义， 许多跨国汽车公司都认为中国市场是一个战略市场，中国市场已经成为许多跨国汽车公司新的利润增长点。 出于对中国汽车市场战略性的认识，中国加入WTO 后，跨国汽车公司纷纷加快了投资进入中国市场的步伐。由于 我国现行汽车产业政策的限制，跨国公司进入中国汽车制造领域必须以与中国企业合资的方式，国外大公司在中国都 找到合资伙伴，通过合资企业来部署其全球战略，使中国成为其全球战略的组成部分。 一、通用公司在中国的投资 通用联盟的核心成员是美国通用汽车公司。通用汽车公司成立于1908 年， 总部设在美国底特律, 是全球最大的 汽车公司，公司下属的品牌有凯迪拉克、雪佛兰、别克、GMC、霍顿、悍马、奥兹莫比、庞蒂亚克、欧宝、绅宝等， 主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲和中东，其中最大的是北美市场.2002 年通用汽车在全球近200 个 国家和地区销售轿车和卡车约860 万辆，占据全球汽车市场约15%的份额。2002 年销售收入约1868 亿美元，全球拥 有340000 名员工。 通用公司的全球伙伴有意大利菲亚特，日本富士重工、五十铃和铃木等汽车公司，彼此之间在某些产品、动力总 成开发和零部件配套采购方面开展合作。此外，通用是韩国通用大宇汽车和技术公司最大的股东。 目前，通用汽车已在中国建立了五家合资生产企业、一个合资汽车设计中心及两家全资企业，员工总数近万名。 通用公司及其联盟伙伴在中国的投资项目如下表： 通用联盟在中国的投资(通用-菲亚特-铃木-五十铃-富士重工-大宇) 通用联盟在中国的投资(通用-菲亚特-铃木-五十铃-富士重工-大宇) 外方 中方 合资公司 产品 投资者及股份 君威Regal 3.0L, 2.5L, 2.0L 通用公司 凯越Excelle 1.6L, 1.8L(源自通用 上汽集团 上海通用汽车有限公司 大宇) 中方50%、通用50% GL8 商务车 凯迪拉克CTS、STS(计划) 雪佛来开拓者SUV 上汽25% 、上海通用50%、通 沈阳金杯 金杯通用汽车有限公司 雪佛来S-10 双排座皮卡 用25% 微型面包车 上汽集团、 上汽通用五菱汽车股份 上汽50.1 ％、通用34 ％、五菱 SPARK 0.8L, 1.2L, (源自通用大 柳州五菱 有限公司 15.9% 宇，以大宇Matiz 为平台) 赛欧1.6L 上汽集团、 上海通用东岳汽车有限 上汽25% 、上海通用50%、通 赛欧S-RV 1.6L 上海通用 公司 用25% T-Car Kalos 上汽